广告赏析
2020-03-03 18:31:55 来源：范文大全收藏下载本文
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来源：上海雪潮电器有限公司 时间：2011-11-25 14:58:37 “我能”
——“每个人都是一座山，世界上最难攀登的山，其实是自己。往上走，即便一小步，也有新高度。做最好的自己，我能。”——这是王石代言的中国移动全球通的广告语，以其简约而大气，有力而富有哲理的词语迅速得到广大观众的喜爱，“我能”也成为众多有志之士的励志口号。
“一切皆有可能”
——李宁是目前中国最成功的体育品牌，也是中国体育品牌和体育精神的代表，“一切皆有可能”，这句宣告一开始就是不断成长和实现的预言，不仅预言和象征着一个中国体育品牌的崛起，也预言和伴随着中国体育的崛起。 “我能，无限可能”
——匹克以发展篮球系列产品为战略定位，提出了打造“中国篮球第一品牌”的战略目标。2006年夏天，匹克与休斯敦火箭队球员肖恩·巴蒂尔签下了代言合同，凭借着“I can play（我能，无限可能）”的广告词为中国人所熟知，不过“我能，无限可能”显然有模仿之嫌。 “没有什么不可能”
——在运动用品的世界中，Adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，Adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，Adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。“没有什么不可能”，就是其追求卓越的最佳口号。 “使不可能变为可能”
——佳能打印机的广告语。颇有当年铁人王进喜的气魄。 “为梦想创造可能”
——伊利牛奶的广告语。加了“梦想”这个词，让目标更加明确。 “激情成就梦想”
——青岛啤酒的广告语。将上面的口号越来越具体化。 “让我们做得更好”
——飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞利浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚地说一声“让我们做得更好”，这种谦虚的方式似乎更容易赢得国人的认可。 “没有最好，只有更好”
——澳柯玛冰柜广告语，与“让我们做得更好”有异曲同工之妙。 “我们一直在努力”
——爱多VCD广告语。努力就好。 “永不止步”
——安踏是平民运动精神的代表，因此定位从“我选择，我喜欢”的随性少年转型为“永不止步”的奋起一代，充满了对二三四线市场中低端消费群的洞察，以耐克为品牌参照，安踏开始挖掘孩子们心中的运动家精神，穿安踏的孩子很踏实，很草根，从底层出来，但很懂得吃苦，拼命去磨去争，“越磨砺越光芒”。 “TO BE NO.1”
——鸿星尔克则直接发出了他强有力的品牌宣告：TO BE NO.1（迈向第一），此语道出了本应属于运动界顶级品牌如耐克才应拥有的灵魂与气势，预示一个天生强者的降临，虽然我现在不是第一，但我要争第一的精神激励鼓舞了经销商、消费者和自己。 “钻石恒久远，一颗永流传”
——经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉，这句广告语也因此广为流传，长盛不衰。 “一切为用户着想，一切为用户负责” ——海信电视广告语。对“顾客就是上帝”这句口号的完美解释，体现了现代企业的生存之本，在那个年代曾引起不小的轰动， “今年二十，明年十八”
——白丽美容香皂广告语。 “原来生活可以更美的” ——美的空调广告语。
“喝了娃哈哈，吃饭就是香”
——娃哈哈广告语。原来几千年来中国人吃饭都没味儿。 “真金不怕火炼”
——金正VCD广告语。显示了对其质量的信心。 “一直被模仿，从未被超越”
——可口可乐广告语，一说为宝马广告语。睥睨群雄，霸气十足，在山寨越来越流行的时代更具震撼力。后被很多人引用，以显示其超强的实力和信心。 “我们领先，他人仿效”
——理光打印机广告语。明显有模仿之嫌。 “新一代的选择”
——在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为“新生代的可乐”，邀请新生代喜欢的超级明星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 “非常可乐，非常选择”
非常可乐的出炉要追溯到1998年，娃哈哈集团公司决定进军可乐型碳酸饮料。那段日子里，中国内地观众在晚间新闻后都看得到“非常可乐，非常选择”的广告短片。为此，娃哈哈还进行了“中国人自己的可乐”的宣传，大打民族牌。 “不走寻常路”
——美特斯邦威广告语。很符合年轻一代的口味。 “谁穿谁精神”
——南极人内衣广告语。口号喊的不错，但找上葛大爷就没那个味儿了。 “没什么大不了”
——某丰乳产品广告语。以其双关语意迅速在社会上流传开来。 “一切尽在掌握”
——爱立信品牌口号。显示了其志在必得的信心，让人顿生豪迈之感。 “科技以人为本”
——诺基亚品牌口号。和爱立信“一切尽在掌握”相比，诺基亚这一宣言不仅超越了英文原文（Connecting People），而且更人性。 “长城永不倒，国货当自强”
——某洗发水广告语。以“国货”作为广告诉求，在“中国可以说不”的语境下很能激起人们的认同。
“农夫山泉有点甜”
——这句乍听上去不太明白的广告词成全了农夫山泉这个品牌，也使它成为1999年最具标识特征的广告语。
“男人就应该对自己狠一点”
——柒牌男装广告语。据调查，全国有30%的家庭面临生存问题，30年的改革开放，社会的竞争日益激烈，而男人身为家里的经济支柱，社会的脊梁，普遍存在着一种信心危机，而这句“男人就应该对自己狠一点”无疑给无数男人注入了一针强心剂，从而成为一句流行励志口号。
“呼机、手机、商务通，一个都不能少” ——1999年，只要你打开电视，都会看到濮存昕在反复向消费者传达这么一个信息：“呼机、手机、商务通，一个都不能少。”仿佛只要拥有了这三样东西，你就离成功不远了。如今，呼机和商务通早已淡出了人们的视野。 “我选择，我喜欢”
——2000年，悉尼奥运会，孔令辉摘取了男单世界冠军。运动品牌安踏很快抓住了这位光环耀眼而且充满个性的选手作为形象代言人，一句极具个性的“我选择，我喜欢”牵动了无数喜欢个性主张，时尚潮流，不喜欢与大众雷同的青少年的心，这句话把个人英雄主义的豪情诠释得淋漓尽致，从而扣动了消费者内心深处那根情感之弦，“我选择，我喜欢”也成为无数青少年热衷的口号。 “我的地盘听我的”
——对于动感地带，很多人最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起手指“玩转手机”的形象。借用周杰伦在年轻人群中的影响力，建立了一个充满个性、时尚、渴望颠覆传统的王国，吸引了众多年轻人的青睐。从此，“我的地盘听我的”成为无数青少年挂在嘴边的口号。 “神州行，我看行”
——“就说这手机卡，有一说一啊，我不挑号，号好不好是虚的，我挑卡！神州行，是吧？用的人多。这就跟进饭馆儿一样，是啊？一条街上，哪家人多我进哪家，神州行，听说将近两亿人，我……相信群众。喂！神州行，我看行。”葛大爷慢条斯理地说出的这六个字，让“XXX，我看行”成了这几年的流行句式。 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
——在任何版本的评选中，这句广告语都稳居恶俗广告前三名，足见其实力。恶心观众一两年不难，难的是恶心观众一辈子，自1998年首播以来，脑白金已摧残了观众12年。不过值得深思的是，虽然全国观众都在骂，但脑白金的销量却屡创天文数字。 “味道好极了”
——这是人们曾经最熟悉的一句广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 滴滴香浓
——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 牛奶香浓，丝般感受
——之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。德芙用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 “情系中国结，联通四海心”
——中国联通广告语。联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。 “传奇品质，百年张裕” ——张裕广告语。当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”
——新飞冰箱广告语。这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。 “孔府家酒，叫人想家”
——孔府家酒广告语。“孔府家酒，叫人想家”，这句充满中国人伦理亲情的广告语，迅速成为那几年广为流传的语句。 “让世界一起联想”
“人类失去联想，世界将会怎样？”多年前的一句经典广告语，让国人记住了联想。从中科院计算所的一间传达室，到今天覆盖全球166个国家的跨国公司，联想真的可以“让世界一起联想”。
“我们的口号是——没有蛀牙”
——高露洁牙膏广告语。以一则“我们的口号是——没有蛀牙”的电视广告不断地、持久地传播“防止蛀牙”这个品牌基因，结果是：在消费者的心智资源中“防止蛀牙”成了高露洁的品牌基因。
“车到山前必有路，有路必有丰田车”
——丰田广告语。琅琅上口的“顶针”修辞手法，借用中国古诗的文化底蕴，把广告张力拉到最大。这句广告语一出，就受到媒体和营销界人士的大力吹捧，丰田的名字随即响彻中华大地，甚至惊醒了当时并不活跃的中国市场。 “大宝，天天见”
——大宝广告语。“大宝明天见，大宝天天见”这句广告词对于老百姓来说都很熟悉，大宝几乎是大多数工薪阶层男性的必用品牌。大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线，可惜的是，2007年4月美国强生收购了大宝。 “何以解忧，唯有杜康”
——杜康酒广告语。公元208年，曹操在《短歌行》中吟出了“何以解忧，唯有杜康”，一千多年过去了，这句话早已成了杜康酒最佳的广告语，这是当年曹操所想不到的。一句“何以解忧，唯有杜康”的广告语，让“杜康”一度成为美酒的代名词，而酒祖杜康酿酒的美丽传说，又为杜康这个品牌增加了无穷的文化内涵。 “海尔，真诚到永远”
——海尔广告语。提到海尔，大家就会想到海尔小海螺，海尔小兄弟，记得一部动画的名字就叫《海尔兄弟》，连孩子们都知道海尔。海尔电器，以其过硬的质量，五星级的服务而享誉海内外。
“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”
——鄂尔多斯羊绒衫广告语。1991年“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告语亮相央视后，鄂尔多斯品牌知名度迅速在国内提升，羊毛衫羊绒衫畅销国内外，真可谓是“温暖全世界了”。 “维维豆奶，欢乐开怀” ——维维豆奶广告语。一句“维维豆奶，欢乐开怀”的广告语，使“维维”成为豆奶粉的代名词。“维维豆奶、欢乐开怀”的广告宣传迅速红遍了大江南北，也一举奠定了维维豆奶在中国豆奶市场的龙头地位。
“中国人的生活，中国人的美菱” ——美菱广告语。上世纪80年代中期，是否拥有彩电、冰箱等家用电器，是区分生存与生活的一大标志，第一个打出“生活”牌并持续而广泛传播的当推美菱。这个广告口号对美菱品牌形象的提升委实起了重要作用。 “好空调，格力造”
——格力空调广告语。我们认识格力空调更多地是从“好空调，格力造”这句广告语开始的，这句话也让格力空调家喻户晓。 “促进健康为全家”
——舒肤佳广告语。宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。 “飘柔，就是这么自信”
——飘柔洗发水广告语。“就是这么自信”是宝洁用在飘柔洗发水上的广告语，其实也是宝洁企业文化的一种外化。“飘柔，就是这么自信”让消费者在选用飘柔洗发水时，感受到自信与阳光。
“他好，我也好”
——汇仁肾宝广告语。一句“他好，我也好”强烈而巧妙地完成了汇仁肾宝“性”话题的诉求。汇仁肾宝并没有刻意回避，而是巧妙地说出了消费者的需求。创意的巧妙，成就了汇仁肾宝这个补肾产品的神话。 “太阳更红，长虹更新”
——长虹彩电广告语。“红太阳”是沿自我国六七十年代“文化大革命”特定历史时期的用语，具有狂热的个人崇拜性质。长虹彩电采用“太阳最红，长虹更新”、“长虹，红太阳一族”的广告语，并且同“振兴民族工业，民族昌盛为己任”的理念关连，让人感觉到它是国产彩电的先锋，代表着民族产业，对于市场促销，提高品牌形象力，建立消费者对长虹彩电的忠诚度起了重要作用。
“穿金猴皮鞋，走金光大道”
——金猴皮鞋广告语。“穿金猴皮鞋，走金光大道”这句广告语曾经在十几年前就响彻大江南北，时至今日，金猴皮鞋依然以其独特的面孔在鞋业界享有不凡的场誉。 “食华丰，路路通”
——华丰方便面广告语。创建于20世纪80年代初期的珠海华丰食品公司曾经是中国最大的方便面生产企业，其推出的华丰牌三鲜伊面在80年代曾热销全国，在康师傅、统一进军大陆市场之前，一直占据着中国方便面市场的霸主地位。 “福气多多，满意多多”
——福满多方便面广告语。中国人喜欢福气，买东西讲究满意实惠，所以福满多方便面的广告语“福气多多，满意多多”就应运而生了。说这则广告语的创意好，莫不如说商品品牌名称取得更加成功。这条广告语虽然违反了数量准则，但是通过重复“多”字，既符合了受众者的说话习惯，听起来朗朗上口，又增加了受众者对福满多方便面的喜爱程度。 “华龙面，天天见”
——华龙方便面广告语。有人曾经戏言，如果某人“天天见华龙面”，可以想见他的日子过得会有多差！由此可见，这是一个低端品牌。价格便宜量又足，是吸引农村和二三线城市市场的关键。
“东西南北中，好酒在张弓” ——张弓酒广告语。一句“东西南北中，好酒在张弓”，一喊就是十几年。张弓系列酒以其“窑香浓郁浓郁，绵甜爽净，醇厚丰满，回味悠长”而响誉全国，曾荣获“中国驰名白酒精品”、“口感最好的中国白酒”。
“永远的绿色，永远的秦池” ——秦池广告语。199
5、1996年秦池酒以6666万元、3.2亿元连夺两届标王，在瞬间冲上巅峰，成为中国最畅销的白酒。1996年后，秦池确定了“永远的绿色，永远的秦池”的形象宣传主题，“秦池特曲”荣获当年白酒行业的唯一绿色食品认证。 “心有多大，舞台就有多大” ——中央电视台广告语。这句口号醒目地打在央视广告部的门口，也是央视一直以来所追求的目标的最好印证。这句口号之所以广为流传，是因为它最大范围地概括了不同阶层的人的理想和追求，“心有多大，舞台就有多大”，每个人都可以从这句口号中得到鼓舞和启发，自然盛行不衰。
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