论文答辩讲演稿
2020-03-01 16:28:45 来源：范文大全收藏下载本文
论文答辩讲演稿
各位评委、同学，大家上午好：
我是06经济学的巫辅军。今天我要进行论文答辩的题目是《手机植入式广告及其营销策略》。
手机在诞生初期，虽然仅能用来打电话，但它无线的特点让人们得以摆脱繁杂的困扰，自由的进行沟通交流。这也是我选择手机植入式广告作为论文题目的初衷，即自由。我们在享受自由的交流时，也应该有权利享受接受信息的自由，而广告主们也有为产品“广而告之”的自由。
手机作为消费者随身携带的通讯工具，有很强的隐私性，自然不希望有自己不喜欢的东西塞到里面去。这些不喜欢的东西里面，广告当排首位。因此传统的短信广告是垃圾短信的代名词。
但手机技术的进步和3G网络的架设预示着手机多媒体时代的来临让企业看到了其中蕴含的巨大广告空间。做为移动广告的一部分，手机植入式广告将越来越得到广告主门的青睐。
植入式广告的特点是无声无息，在不影响目标受众娱乐体验的前提下，传播产品或品牌的核心信息，传达企业的理念。其产生的根源是现代社会人们对各种广告轰炸的反感。而手机植入式广告，顾名思义，就是在手机这一传播媒介上使用植入式广告来推销产品或推广品牌。它的优势是能主动的被手机用户接受，达到良好的宣传效果。避免传统手机广告造成的不良影响。
虽然手机植入式广告有很多优点，但目前国内市场机制并不成熟，而在植入式广告比较发达的美国也仅仅是以尝试居多。本论文通过研究相关产业发展的经验，对手机植入式广告的市场运行机制进行探讨，尝试分析其市场运行机制的原理，认为手机植入式广告的产业链主要由内容制作商、植入式广告代理商、广告主、移动运营商、客户、以及调查公司组成，而手机植入式广告想要健康发展，还需要交易机制和系统平台的支持。
研究完市场机制后，我将结合整合营销传播和社会责任营销的相关理论，提出手机植入式广告的营销策略，最后指出手机植入式广告的发展趋势，为企业的无线营销策划提供有价值的参考。
我的论文陈述完毕，谢谢。
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