啤酒策划方案广告策划实务考试

××啤酒策划方案

以突出开瓶不用开瓶器，瓶盖很容易打开饮用，极为方便为主题，写一个啤酒的广告策划方案。

假设某企业生产了一种啤酒并计划投放广告。此啤酒的最大特点是瓶盖很容易打开，每个学生以此为主题进行调查分析，了解啤酒行业的经营状况、竞争情况、消费者特点等。分析目前广告投放存在的问题，以此为基础进行广告设计及策划，写一个广告策划方案。注意：不是要求大家设计容易打开的瓶盖。

要求：12周周一提交广告策划案，采用书面形式。

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2、在实际调查分析的基础上进行写作。要在分析基础上提出自己的广告策划方案，方案具有可行性、可操作性，并有一定创意。

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6、A4纸打印方式，字体宋体，小四号。统一使用纸质打印。字数要求2500左右，不得少于2000字。封面或页眉处注明班级、学号、姓名。

广告策划书内容

1、前言：说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广

告主的营销策略。（数百字）

2、市场分析：企业经营状况分析、产品分析、市场分析、消费者

研究（说明广告产品所具备特点和优点与同类产品比较，指出消费者的偏好、爱好，提出广告产品改进或开发建议。

3、广告对象或广告诉求部分（根据产品定位和市场研究来测算出

广告对象有多少人、多少户。列出人口分析数据，概述消费需求特征和心理特征、生活方式和消费方式。

4、广告策略（说明广告实施的具体细节、描述广告平面、广告内

容、情节怎样、广告语是什么、所涉及的媒体计划说出来、叙述所使用的媒体、使用目的、媒体策略、媒体计划。若运用多种媒体则需要对各类媒体的刊播及如何较交叉配合加以说明。

5、广告预算及分配部分（根据广告策略的内容详细列出媒体选用

情况及所需费用，每次刊播的价格。最好制成表格，列出调研设计、制作等费用。

6、广告效果预测部分（可达到的目标，与前言相呼应）