市调报告

2020-03-03 16:42:03 来源：范文大全收藏下载本文

一、市场调查范围

根据百丽广场好声音量贩式KTV所处位置，我们调查范围设定为以市中心人民广场向四周所有KTV进行所需各项调查数据

二、调查项目

1．周边住宅区

2．各种商务写字楼

3．周边KTV场所及竞争对手

4．针对周边商场及大型超市

5．政府职能部门

三、调查内容

住宅社区

西苑小区、电厂家属院、煤炭小区、皇姑桥小区、世纪广场、金鹰花园。银雀花园等等

商务写字楼

万阅城、奥斯卡、美术大厦、奥尔诺、鲁班大厦、科技大厦、中银大厦、慧谷时空等等

同类KTV场所调查

通过了解调查临沂周边的其他量贩式KTV的优势劣势进行自我分析，确保在同行业内做到最好：

唛歌量贩式KTV：装修新颖，分上下两层装修风格为冷色调大厅有独立舞台适合举办活动。消费模式为先买单后消费，包间数量50间左右开房率比较高。海媚点歌系统BMB音响，对于硬件还是比较好的，消费水平不高大众人群可以接受。服务质量较一般，人员不足

金阁徕赫量贩式KTV：未全部装修完成就已经开始试营业，造成顾客不满的地方太多，装修风格偏现代化，上班族和学生都可接受。服务质量较差。视易点歌系统麦乐音响（主流品牌），消费水平中等大众可接受

好乐星量贩式KTV：装修风格较前卫包间数量较多72间，视点系统声皇音响，硬件较好，服务质量较差，卫生情况差。地理位置不好生意不好

钻石钱柜量贩式KTV：装修时间比较久，是五年前的装修风格，系统是视翰音响是宝迪奥，硬件较好！服务质量高以女服务员为主，给顾客感觉较好！消费水平中高档，卫生情况良好。

阿米果量贩式KTV：老店，外部装修还行。包间内设备设施陈旧，并没有及时维修给顾客造成不好的感觉，收费较低，服务质量较差，卫生情况较差！

芭提雅量贩式KTV：

政府职能部门

建筑设计研究院、税务大楼等等

大型超市

银座、大润发、茂业百货、苏宁电器、桃源超市、久隆奥斯卡商业中心、蓝田步行街、沂蒙大楼等

四、总结

此次市场调查，主要是为了初步确定我们所面队对的部分消费群体，为发掘周边潜在客户。本次调查结果显示，在周围的环境中，以上显示的写字楼、小区、公司、个人具有较强的消费能力。

与附近同行业量贩KTV相比较，我们的优势在于:

1.地理位置佳，位于临沂市经济中心，周围人口密度大，人均消费水平高

2.交通便利，停车方便

3.硬件水平高，采用++++音响，无线麦克风及+++点歌系统

4.装修风格时尚前卫而又不失高雅

5.基础设施完善，为企业的可持续发展提供了有力保障

6.餐饮娱乐一体化，顾客消费更方便

我们的劣势在于：

3.五、市场分析

目前临沂量贩KTV行业竞争激烈强手如林，软硬件大比拼的形势下作为新生企业想要谋求发展争取一席之地，占有一定市场份额首先取决于企业有没有活力，企业有没有活力取决于质量和方式。企业（好声音）拥有便利的交通（停车场），高档的服务设施，完善的服务项目，高标准的服务质量。这一切是能使企业迅速成为具有雄厚实力、市场竞争力、以弘扬健康（娱乐）文化、提倡全民健康生活为特色的先决条件。同时产业结构一体化经营，有较大社会知名度(借助集团公司知名度)和良好的公共关系的大型企业，更要不断突破、开拓市场。

六、公司战略

根据目前量贩KTV市场，想在某一区域占据一定的市场必须考虑以下几点：

1、总成本最低

2、产品差别

3、服务判别

4、价格差别

5、高质量取胜

6、市场最大占有率

总成本最低战略

1、各岗位对易耗品使用进行控制，正确使用。

2、进货渠道不断筛选，不断获取最新市场信息，保证质量前提下务求最低进货

价格。