包装设计教学新探要点
2020-03-02 22:05:57 来源：范文大全收藏下载本文
包装设计教学新探
当今社会是一个强调个性化与人性化、竞争激烈的时代,以商品为中心的包装设计也将面临更大的机遇与挑战,这就给包装设计教学提出了新的任务和要求。谈到包装,容易让人联想到琳琅满目的商店和形形色色的商品,与现代生活密切相连,实际上包装不仅限于此,它隶属于人类文明的一部分,与社会、政治、经济、文化同步发展,在各个不同的历史时期体现出了不同的功能、个性、文化等特征。
1 包装教学的新探索和它的必要性包装的概念,各国有不同的标准。我国包装是“为在流通过程中保护产品、方便运输,促进销售按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。并为达到上述目的而采用的容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”即“产品进行艺术和技术的处理,使产品在进入市场的过程中便于运输、储存和销售”。换言之,就是受人之托,给产品加件外衣,使之能体面地进入人民的生活,设计得好,能使产品卖个好价钱。
立足教学,不仅需要对包装概念有较深入的理解和把握,还需由包装概念进行进一步引申、拓展。包装设计课程是一门与实践密切相连的课程,是在教与学的过程中不断总结教学经验、开拓设计视野,提高认识、更新设计观念、提升设计文化品位的课程。因此,在教学中,于授课初始阶段,尽量要求学生在设计作品时,要严格按照商品的要求和可能性,以促进销售为最主要的设计目的,一切设计方案以实用为主,强调商品信息的表达与传达。当课程进行到最后阶段,应适当引导学生更新设计观念,开拓设计视野,努力提升个案设计的文化品位与内涵。
作为现代高校的学生,必然是将来的新生设计力量,能够做到实用与创新相结合,即使目前暂时做不到,也应该具备这样的设计意识和理念。也就是说,要在包装设计实用性的基础上做些创新改革,打破原来固有的设计思维模式,赋予它全新的设计理念。
一般情况下,包装是以商品为中心、生产为前提,设计重点体现其使用功能、促销功能。这是从进入实际工作的角度去考虑的。但是,教学过程中的对象是学生,是未来的设计师群体,是设计的新生力量。其习作,针对的是一个虚拟的市场,虚拟本身就有着未来的趋向。以现在的设计要求并不能完全符合未来的设计趋向、市场需求。因此,在课程最后阶段,必须要求学生做一些探索性的创新设计,(目前看来,有些个案习作可能有些荒谬)来适应或者说开拓未来的市场。因此,针对产品,充分研究,作出理性分析,找出共同的本质,并以此为依据,赋予一个新的设计理念、手法,制作一个有预见性的设计方案,具有十分重要的意义。
2 包装教学新探的具体实施细则2.1 结合文化氛围的体现,给设计的产品制定明确的设计概念。这其中强调的是自我意识的表达。包装设计与传统文化相结合。
无论是现在的商品市场,还是未来的商品市场,引用传统文化形式的包装设计方案,由于其丰厚的文化积淀,高尚的审美意味,都将永远受到消费群的青睐。例如,日本的传统包装式样中,有一类包装形态,称之为“禅字风格”。起源于中世纪后期开始在日本兴起的禅学,促使设计风格简单朴实,崇尚自然,人与自然融为一体,追求用草、木、竹、纸之类的原始材料作外型,并以日本书道味浓郁的简单标帖作装饰。这种设计,常见于日本的传统食品包装形态,在专业性的杂志上也经常看到。例如,针对我国民间的土特产,如食品,在进行设计时,可以用“牍”
字为设计概念,仿古代竹简的形式,用竹筒、竹片和麻绳进行设计,并加上我国传统的斗方纸作标贴、标签的形式,设计上可以有品牌、商标、使用对象的考虑,侧重于设计形式与意念的表达。设计注重强烈的视觉效果传达,尽量挖掘表现形式上的传统文化意蕴。
包装设计与馈赠文化相结合。在全球的各个国家和民族,相互馈赠礼品的风俗习惯普遍存在,它涵盖了人们千百年来约定俗成、不断沿习和传承的一种礼仪文化,即馈赠文化。在商品与包装高度完美结合的当今社会,当商品被看成礼品在相互间传递时,馈赠文化便在包装设计中得到了淋漓尽致的发挥。例如,高档保健品、烟、酒、化妆品的包装设计形态就是这样。此外,馈赠文化与包装个案设计的巧妙结合,还可以让消费者获得意外的惊喜。例如,在商品包装中可以精心进行商品品牌的设计,商品使用完之后,使之可独立成为一件装饰品。或精心进行容器造型设计,使之具有更广泛的用途。
2.2 结合包装中所设计的设计素材,塑造产品鲜明的设计性格。性格本来是形容人的,产品只能说属性,但因为产品的包装设计充满了人文意蕴,因而也就具有了性格特征。由于产品存在不同的属性,设计中各类商品被赋予了固定的模式。例如,食品在设计风格上不能象化妆品,机电产品不能象玩具,否则会影响商品销售。从另一角度理解,这些固定的设计模式在一定程度上也制约了包装的创新设计。因此,要想设计出感人的作品,必须在设计伊始打破商品的固定包装模式,给产品定一个鲜明的设计性格。这样的作品,在日益强调个性的当今社会,会占据越来越多的市场份额。
以特立独行的色彩元素确定鲜明的商品包装风格。例如,饮料市场,一向以冷色调为主,而全球闻名的可口可乐就以鲜红的主色调打破常规,令人刮目相看。当然这也与它的独特的商品性质、品牌个性分不开。目前新近推出的冷饮,也有众多是打破冷饮的常规用色,如清新淡雅的色调,而是以浓重、鲜明的外包装色调强调特殊口味,烘托夏日氛围,树立品牌形象。
以特殊、令人难忘的包装材料衬托商品与包装的风格和品质。例如,对于唱片包装,可以将之与粗糙的木桩、麻绳、旧的电线等材料结合起来进行设计,体现包装中怀旧风格、狂放风格或高精尖科技与原始粗糙的鲜明对比风格等。对于牛仔服饰、羊绒制品等产品,也可以结合一些特殊的材料(如原木、绳节、草编或金属、塑料、报纸等)与表现手法体现其粗致、高贵、休闲、粗犷等产品风貌。
对于具体商品,还可以结合特点,巧妙地利用仿生形态进行包装,体现鲜明个性。例如,橘子糖包装,可以模拟橘子这一天然的完美包装形态进行设计,满足使用过程中的求奇心理与趣味性。咖啡豆包装,可以模拟子弹与豆角相结合的仿生形态,进行设计,体现产品的天然性与高品位。
2.3 围绕产品的具体内容(如系列化设计、展示陈列的方式),让商品在陈列时,给视觉一个整体效果。在为商品进行设计时,要结合它全方位的促销策略、具体的设计理念、系列化设计的要求,以及所采用的具体展示方式,来选择有个性的、恰到好处的陈列展示材料和表达方式,营造出完美的整体效果。
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