2020-03-01 19:22:10 来源:范文大全收藏下载本文
市场调查方案
市场调查方案市场调查方案
市场调查方案
----百事可乐的改善及未来发展
百事可乐的改善及未来发展百事可乐的改善及未来发展
百事可乐的改善及未来发展
院系:管理学院
班级:10级市场营销2班
姓名:倪长存
学号:201002160
2一.
一.一.
一.
前言
前言前言
前言
由于现今的饮料市场饮料品牌的迅速崛起,饮料种类的迅速增
多,如今,消费者的选择也多了起来。而百事可乐,一个具有多年历 史的老品牌,中国饮料界的龙头企业,如何在竞争如此激烈的今天继 续走在饮料界的最前端?如何保持它的优势?为此,百事可乐公司进 行一次市场调查。
二
二二
二.
..
.调查目的
调查目的调查目的
调查目的
了解广大消费者对百事可乐的满意程度,根据调查问卷的结果,
对百事可乐的下期发展做出决定。
三
三三
三.
..
.市场分析
市场分析市场分析
市场分析
1.消费者分析
广东省开启饮料市场已有几十年的历史,开始主要是以国内的饮
料
品牌占主要地位,人民也钟爱着国品,可到了1981年随着百事
可乐进军中国,就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。到了1984
年,百事可乐及百事可乐占了约16%左右的市场占有率,在短短4
年的时间内,能有这样的成果,令人刮目相看。时至今日百事可乐与
百事可乐成为了广东地区甚至中国饮料业的熬头。
年轻人,他们热爱运动,追求时尚,他们经常饮用的产品主要是
百事可乐与百事可乐、第五季、果汁、与冰红茶。他们喜欢购买有时
尚感的饮料。经过统计分析调查问卷所获的资料表明:年轻一代的消费者比较钟情于百事可乐(占34%),可是百事可乐的也不上上下
也(占20%),形势有点逼迫。还有其他的饮料的忠实者。
从消费者购买心理的角度来看,消费者购买饮料的心理主要有:
买味道:从之前我们调查显示(见轻怡可乐调查报告),41%
的人认为口感好重要,所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。
买名气:在同一档次的产品中,那个品牌响就购买那个品牌的
产品,在公共场所群体消费更是如此,消费者购买的主要是心理满足
感,与自豪感。我们的调查显示,有21%的人认为品牌是主导他们
购买产品的最主要因素之一。
买情节:饮料是集会的主要消费品,消费时讲究情调与气氛。
买功能:饮料的功能多种多样,可乐与茶能清肠胃,果汁含有
丰富的维生素C,蒸馏水更体贴人的身体,给人吸收大量的水分,帮
助人体的内部循环。
附:影响消费者的主要购买因素
2.竞争对手分析
①由百事可乐为代表的国际品牌,营销特征:有品牌效应,有人
员促销,促销手段非常丰富;形成了以某个地区为主而向外映射的优
势,并建立了全国性的营销渠道,生产管理先进,企业资本雄厚,有
实力成为全国的强势品牌。
百事可乐的健怡可乐,在中国市场有绝对的优胜,百事可乐比百事
可乐早12年进入中国,在中国受众心目中有着不可磨灭的印象.它是百事可乐的头号对手,所以百事可乐推出的健怡可乐,和百事可乐的轻
怡可乐在低热量的市场上所占分额相当。
②以第五季可乐和非常可乐为代表的国内品牌。其营销特征是:
有较好的品牌效应,较多的人员促销;形成了以某个地区为主而向外
映射的优势,并建立了大范围的营销渠道,生产管理较先进,可成为
区域性强势品牌,并有实力向全国进军。
③是城市内小型企业生产的产品他们没有品牌效应,以较低的市
场价格吸引顾客,生产管理落后,主要面对的是农村市场。
可乐类产品市场已形成了以,百事可乐、百事可乐为领导品牌的
市场领导者,而其他的包括百事在内的三个市场主流品牌形成“三追
一”局面。一些小企业数量众多但影响力小,但会长期共存。
3.市场前景预测
可乐在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本
上形成,但高层容量仍有潜力可挖.轻怡可乐是以“无糖、不影响体
形”,并且走品牌路线进入市场的,而现在市场上无糖可乐只有轻怡
可乐与百事可乐的健怡可乐。而两个品牌的市场销售分额也不高。所
以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择不
含卡路里的轻怡可乐作为提神饮料,从而带动了轻怡可乐的销量。
四.
四.四.
四.产品分析
产品分析产品分析
产品分析
1.百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位,于是
采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度;为了进一步开发青年消费者市场,百事推出“轻怡百事可乐”,以“无糖,不影响
体形”的特点进入市场。
2.产品策略
在产品的口感上,要努力去迎合广东消费者的口味,尽量清甜爽
口一点。认为只有消费者喜欢的产品才有市场。
加大轻怡可乐的个性化,百事独特、创新、积极人生的品牌个性。
企业为消费者提供的的不止是产品本身,而是一种整体满足感。
产品质量的优劣是衡量产品的重要标志,价格的高度在障碍着人们的
购买欲。
轻怡百事可乐在三个层次与消费者形象沟通:
产品因素:低热量。好味道。
情感因素:健康的。运动的,自信的。
个性魅力:有魅力的,好交际的,有活力。
五.调查进度安排
五.调查进度安排五.调查进度安排
五.调查进度安排
10月10日—10月11日
设计问卷、选择样本、了解品牌
10月12日—10月13日
调查前的准备(踩点、问卷试调查)
10月14日
调查实施(深访调查、定点拦截调查)
10月17日—10月22日
问卷的复核与审核 10月21日—10月30日
统计分析、编写调查报告
11月06日—11月09日
印刷和提交调查报告
六
六六
六.改善及发展方案
.改善及发展方案.改善及发展方案
.改善及发展方案
根据调查报告显示,消费者对百事可乐的现状基本满意。但仍存
在不满意,问题主要集中在百事可乐的容量较单一,部分消费者觉得
碳酸过多,产品包装较单一。根据以上问题,特作如下方案:
1.增加百事可乐容量种类,由300mL,500mL到1L,2.5L不等
的包装,由儿童装到家庭装,更加方便消费者购买与储藏。
2根据部分不喜欢碳酸的消费者的需求,研发出不含碳酸的无气
可乐,满足更多人的需求。
3增加包装的种类,增加饮料瓶的形状,吸引更多人对饮料瓶的
好奇,增加人们对百事可乐的需求。
4从接受调查的消费者中,选出大多数消费者喜欢的明星做代言
人。
百事可乐市场调查问卷
亲爱的消费者:
您好,为了能过为广大消费者提供更多,更满意的服务,百事可乐公司特作词市场调 查。望您在百忙之中,抽出宝贵的时间配合本公司完成此调查。
Q1.年龄:
Q2.职业:
Q3.性别:
Q4.您喝过百事可乐吗?
①是②否
Q5.您经常喝百事可乐吗?Q5.您为什么没喝过百事可乐?__________________________________________________Q6.您喜欢百事可乐吗?
①喜欢②不喜欢
Q7.您为什么喜欢百事可乐?Q7.您为什么不喜欢百事可乐?__________________________________________________Q8.您对百事可乐口味及品质的满意程度
①好②一般③差④其他______
Q9您喜欢碳酸饮料吗?
①喜欢②不喜欢
Q10.您对百事可乐饮料品牌的整体满意程度
①好②一般③差④其他______
Q11.你觉得现在百事可乐的容量是否能满足您的需求?
①是②否
Q12.您对百事可乐包装的满意程度
①好②一般③差④其他______
Q13.您对百事可乐价格的满意程度
①好②一般③差④其他______
Q14.如果让您来为百事可乐挑选代言人,您会选择谁?
________________________________________________
Q15.为什么选他(她)?
____________________________________________
谢谢您的合作 抱歉花费了您宝贵的时间。
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