南昌8度啤酒公司市场调查方案
2020-03-02 09:48:41 来源：范文大全收藏下载本文
南昌8度啤酒公司市场调查方案
告学院：商务学院专业年级：市场营销《一》班学生姓名：刘剑辉、陈智、兰琪、钱超琪指导老师：朱老师二零一零年九月二十号南昌8度啤酒公司市场调查方案前言及背景：随着啤酒产业规模的不断扩大和市场的不断细分，竞争日趋激烈。为了企业的发展和壮大，了解消费者偏好和对本企业的看法，以更好的制定下一步营销策略，特制定以下调查方案。调查目的：收集市场上消费者对啤酒的消费偏好信息及消费者对南昌8度啤酒生产公司产品的看法，并将此次获取的信息提供给南昌啤酒8度啤酒生产公司决策者，供决策者针对市场现有状况及消费者的消费心态来改变各种产品的生产比例及开发新产品，以让企业获取更大利益。调查方法：卷调查1根据调查目标，制作一份调查卷（见附录），印制500份，根据已有的分销渠道发放到销售终端（如夜市、饭店、超市、KTV、酒吧等），并在当地雇用人员发放和回收。2在一些大型超市的啤酒专柜设点进行南昌啤酒8度和其他品牌啤酒的免费对比盲饮，并根据顾客的评论收集相关资料。调查对象：根据调查统计，啤酒的购买力主要集中在中年男性，一些青年男性对啤酒的需求也呈上升趋势。因此，此次调查的对象主要集中在上述人群进行。南昌啤酒企业要努力洞察社会变革给女性带来的影响，了解当代女性的生活态度、工作动机和价值观念，研究妇女的生活方式和购买行为，为妇女设计未来的饮酒消费空间和消费模式。调查步骤及组织计划：
一、卷调查步骤内容1对所需要收集的信息归类总结，精心编制成10个调查题，按照由浅到深的顺序进行合理的排列，校对无误后印制成调查卷。2将调查卷根据以往销售密集度按比例分配给各分销商所在地区，并在当地雇用人员负责卷的发放和回收。3将卷汇总，剔除无效卷，统计有效卷，根据调查结果进行合理分析。4根据调查结果撰写调查报告，呈递给企业决策层。
二、现场盲饮调查步骤1根据需要，联系分销超市洽谈合作事宜。2在合作超市的相关专柜设点，并派遣工作人员在现场利用没有商标标识的一次性纸杯，分别装盛同一类别（如都为“纯生”或其他）得“南昌啤酒8度和其他2种知名品牌啤酒，让前来购买啤酒的顾客盲饮并诉说感受。工作人员及时记录顾客的反馈，并在活动结束后呈递给相关人员进行统计分析。若3种啤酒的评价差异不大，则必须加强品牌宣传来吸引顾客；若是大多数评价为口感不行，则应该在生产工艺上进行改进创新。3根据调查结果撰写调查报告，呈递给企业决策层。时间进度安排：因为夏季是啤酒的热销季，所以将调查时间定为夏末，在半个月内完成调查卷的发放、顾客反馈的收集并做好分析、报告，以便决策层能在热销季节到来之前做出判断，为抢占夏季市场夺得先机。经费预算：1卷设计、印刷费用：3000（南昌各4县平均发放、男女各分比例。以市区为主）份调查卷，每张卷的成本费用为005元，卷制作和印刷费用初步预算为150元。2盲饮器具、盲饮所需啤酒、超市占地租赁费：预计为5超市，每300元，共计1500元。3人员薪酬：卷发放、回收人员人均50元天，预计招聘5名，工作3天；盲饮操作员100元天，预计招聘5名，工作3天。人员薪酬预算共计2250元。4人员培训：550元。5其他：700元。经费预算共计4400元。
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