英文广告格式及范文
推荐第1篇：英文广告
英文广告
【时尚易逝，风格永存】Fashion paes, style remains.by Coco Chanel（可可•香奈儿）
anything is poible.没有不可能的事。(东芝电子) /take toshiba, take the world.
拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
no busine too small, no problem too big.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(ibm公司) the wise never marry， and when they marry they become otherwise.聪明人都是未婚的，结婚的人很难再聪明起来.we’re the dot.in.com.我们就是网络。(太阳微系统公司) the new digital era.数码新时代。(索尼影碟机) love is photogenic.it needs darkne to develop.爱情就象照片，需要大量的暗房时间来培养.good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) started ahead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发水)
we integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工)
the relentle pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车) poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。
(丰田汽车) /where there is a way, there is a toyota.有路就有丰田车.(丰田汽车) can’t beat the real thing.挡不住的诱惑。(可口可乐) /things go better with coco-cola.(coco-cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)
apple thinks different.苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑) the taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）
from sharp minds, come sharp products.来自智慧的结晶 。（夏普产品） mosquifo bye bye bye.(radar) 蚊子杀、杀、杀。(雷达牌驱虫剂) connecting people.(nokia)
科技以人为本。(诺基亚) we lead.others copy.我们领先，他人仿效。（理光复印机) not all cars are created equal.并非所有的汽车都有相同的品质。(三菱汽车) impoible made poible． 使不可能变为可能。（佳能打印机） take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机) the choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐)
推荐第2篇：广告及营销行业英文术语
广告及营销行业英文术语
以下属于涉及面很广，有广告营销传播领域的，有数字设计领域的，更有IT领域的, 因为本身数字营销就很多元很说不清楚的东西~很多概念从业人员搞不清楚！那该如何沟通？如何清楚的向客户去表述呢?
AD Exchange (广告交易平台) AD Exchange是互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用，但它联系的是广告交易的买方和卖方。国际上有许多知名的Ad Exchange平台，Google旗下的DoubleClick Ad Exchange便是其中一个。
Advertorial (软文) 广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。
API(应用程序编程接口/应用程序界面) Application Programming Interface的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作机制的细节。
Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求
Art Base(美术/设计出身) 刚入行不久的同学也许会经常被人问到:―你是Art Base 还是Copy Base?‖ 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base.Copy Base指出身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:―我是xxx公司CD, 我是Art Base!‖
AR(增强现实/扩增实境/混合现实) 即Augmented Reality.是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术, 目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用Flash来实现AR。
AS (Adobe Flash的一种脚本语言) ActionScript的简称, 是Macromedia(现已被Adobe收购) 为其Flash产品开发的, 最初是一种简单的脚本语言, 是一种完全的面向对象的编程语言, 语法类似JavaScript。从技术难度上来讲是Flash开发中较为高阶的一种。相对应则是时间轴动画(也有说是逐帧动画)。
AS(客户服务) AS有时也是Account Service的缩写。
ATL (线上) 还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记.互相探讨下! 其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的.但是这条线究竟是啥呢?
ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Pre, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到―线上‖―线下‖的名词时, 我都通常会问清楚对方表达的是啥概念…
Banner Ad (横幅广告) 出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的块面状广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.
Big Idea (大创意) 首先它是一个相对性的概念, 尤其在如今碎片化时代。又是个很难解释的概念, 众家说法很多。传统上, 引用一本书中的说法: ―具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.‖
Brainstorming (头脑风暴) Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想.美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况.Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴.当然你也可以理解成―扯淡大会‖
Brand Loyalty (品牌忠诚度) 品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…
Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要) Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单.通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.
BSP (博客服务提供商/) 即Blog Service Provider.为个人或者组织提供Blog服务的组织.其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, livespaces等.
Budget (预算) Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法) 口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。 更多可以参阅两本书: Mark Hughes的《Buzzmarketing》, 和颜炳荣的《口碑营销》
Campaign (广告活动/战役) Advertising Campaign(广告战役) 指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动, 可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动端等作为载体进行传播更可以是组合, 是广告策略的一种体现。
Click (点击量/点击次数) 即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.
Click Rate (点击率/点进率) 即Click-Through Rate, 简称CTR.网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impreions.如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%.CTR是评估广告效果的指标之一.
CMS(内容管理系统) Content Management System缩写。别被它的名字给唬住了, CMS可大可小, 它是一个很广泛的称呼, 从一般的博客程序后台, 到综合门户的网站管理程序都可以被称为内容管理系统。CMS具有许多基于模板的优秀设计, 可提高网站开发的效率减少开发成本。
COB (工作日结束时) Close of Busine的缩写.也有打烊, 停止营业等意思.
Consumer Insights (消费者洞察) 在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到‖Consumer Insight‖, 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.
Copy (文案) 即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer).如对广告公司五花八门的职位一知半解想弄清楚的, 请移步至老日志―广告公司互动公司职称头衔 中英文对照表‖
Copy Base(文案出身) 前面Art Base的名词解释中已有阐述, Copy Base即指出身于文案!
Corpor(企业形象片) 即Corporation Image.
CPC (点击成本) 即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一.
CPM (千人成本) 即Cost Per Thousand Impreion, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.
Creative Pyramid (创意金字塔) 要理解这个就要先了解―金字塔原理‖ 自个人搜索去! 比如: Information –>Analysis –>Creative.
CRM (客户关系管理) CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的―经/营‖策略.CRM不仅仅是软件系统, 它的核心是客户细分和客户价值定位, 所表现出来的空间不是软件所能影响的!
DEMO (演示) Demonstration的缩写
Digital Marketing (数字营销) 这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不断进步, 手段也不断在增加…
E-Commerce (电子商务) 通过网络等数字媒体销售产品或者服务.分为: B2B: Busine to Busine (企业对企业), 比如阿里巴巴; B2C: Busine to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越; C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.
E-Coupons (电子优惠券, 包含手机等其他数字平台) 可供打印优惠券的一个页面或电子档.甚至是QR Code.
FYI/FYR (供参考) 即For Your Information / For Your Reference的缩写.供您参考的意思.在工作邮件中这是常见的! 在上级对下级的信中多见.
eDM (线上直邮/电子邮件广告) Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising
House Ads (自我形象广告/自家广告) in-House Ads! 从字面上就不难理解! 比如, Google很少做广告, 但Google从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替Chrome做广告, 这就是一种House Ad!
IA(信息架构) Information Architecture的缩写。
IGA (网游植入广告) 即In-Game Advertising.是指在游戏中的嵌入式商业广告.通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种.国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency. IM (即时通讯) Instant Meenger.就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等…
Insights (洞察) 多见的词条如‖Consumer Insight‖ 前面有解释过.
Integrated Marketing (整合行销/整合营销) 运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.
Interactive Design/Interaction Design(交互设计/互动设计) 这个名词真的要好好说一下, 我碰到有很多互动行业内的同学直接把这个名词简单理解成网页界面设计, 甚至个别已经理解成单纯的Flash设计.这是不对的! 交互设计的概念早在80年代就提出来了.在我的理解里, ―交互‖这个概念已经完全替代了―使用‖, 使用是主观的不可逆转的行为方式, 而交互是互动式的.交互设计的目的便是了解目标用户和他们的期望; 了解―人‖本身的心理和行为特点; 了解用户在同产品交互时彼此的行为.所以交互设计涉及到许多学科(心里学, 人机工程学等首当其冲)! 扯的有点多了, 这里所说的当然多指进行Web Design时的交互设计, 但这并不仅仅是界面视觉上的设计, 在界面上可以更美, 更艺术化但交互设计更加注重网站和用户之间交互的过程。Flash设计之所以较容易被同学们直接和交互设计划上等号是因为Flash这个载体的互动性较之以往的图片文字等更强!
Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告) 交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响用户购买、达到用户与品牌广告主双向传播目的的广告形式.
Internet Marketing (网络营销/互联网营销) 网络营销, 通常被我们直接叫成’互动营销’或’在线营销’甚至’数字营销’ (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等.而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.网络营销是使用―网络‖这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示―建一个网站‖或者―推广一个网站‖, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织.
KPI (关键绩效指标) 即: Key Performance Indicator/Key Performance Index .网络营销领域可简单理解为―工作成果的评估‖。
KV (主视觉, 主画面) Key Visual的缩写.它可能不是一张平面广告或者海报, 它可以没有Idea甚至可以没有Solgan。Key Visual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。那个KV也许就是一个明星手里拿着一瓶饮料对着镜头傻笑…
Local Agency/Advertising (本土代理商/本土广告公司/地方广告公司) 一般相对国际广告公司(International Agency, 4A Agency…).
Microsite (微型网站) 微型网站是设计用来满足单独的目标, 有独立的网址(或一致资源定址器URL) 作为它的主页.一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的.
Minisite (迷你网站) Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet.相关的术语实在是很多了…
On Brief (符合简报的创意) 这个词应该是在4A里创造出来的
Online Marketing (线上营销) 线上营销, 和Internet Marketing基本一个概念.叫法不同
Page View (浏览量/访问量) 简称PV.网页被浏览的总次数.一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多); 是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一.另外还有两个重要指标:
UV (独立访客): 即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次.
IP (独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数.00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次.
Quotation (报价/引用) 这个词一般有两种意思, 查一下字典就有了! 一般工作中用到多以估价、报价为意; 而网络上, 特别是如论坛、博客的功能选项中也会经常碰到, 多数引用的意思
PPM (拍摄前会议) 即: Pre-Production Meeting.一般在拍TVC或广告硬照前, 影视制作公司与Agency一起和客户开会讨论拍制的方向性问题。
Promotion (促销) 促销是指企业利用各种有效的方法和手段, 使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望, 并促使其实现最终的购买行为。
促销的实质是信息沟通。市场营销学一般把Promotion分为五大方法或手段: 广告(Ad)、人员推销(Personal Selling)、销售促进(Sales Promotion)、直接营销(DM)和公共关系(PR)。
Rich Media (富媒体) 富媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的信息, 甚至与用户进行互动! 目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样! ROI (投资回报率) 即: Return On Investment。 在网络广告领域, 让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中‖X‖ 可以是广告曝光率, 也可以是用户的访问, 还可以是Click, 乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的Cost Per X, 例如之前有讲的CPM, CPC, Cost Per Play…
RSS (新闻聚合技术) 即Real Simple Syndication, 新闻聚合技术.具体解释请点这里
RSS Reader ( RSS阅读器/订阅器) 一种应用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).
SEO (搜索引擎优化) 即Search Engine Optimization.通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户!
SEM (搜索引擎营销) 即Search Engine Marketing.SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google的搜索达数亿人.如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来多少生意~
ShowReel (作品集视频) 视频形式的作品展示, 不少影视制作公司, 广告公司, 导演乃至个人影像从业者都会制作的以展示实力的短片。一般定期出一段, 如每一年、每一季或每个月(产量惊人啊~)!
Slogan(口号/标语/广告语) 如: ―科技以人为本‖、―让我们做得更好‖、―没有最好 只有更好‖、―大家好才是真的好‖…
Spam (垃圾信息) 你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!
StoryBoard (故事版) 故事版由迪士尼发明, 当初主要用于动画制作领域, 处于它的优势优点, 逐渐运用到电影电视及广告制作等来表达故事或创意想法.在广告创意领域故事版通常为手绘形式, 作用主要是在初期将创意进一步视觉化!
Shooting Board:
Shooting Board与StoryBoard并完全不一个意思, Shooting Board是经导演消化后的StoryBoard, 有更多的分镜细节, 较之StoryBoard更为详细。不过有时也可以把StoryBoard当作Shooting Board。
StoryLine(故事大纲) 故事情节, 故事主线, 故事列… Stickine (粘性) 一个网站对用户吸引度的标准, 即一定时间段内, 用户的回访次数.次数越多粘性越高.
Strategy (战略/策略) 个人认为策略是个很模糊的概念, 还分产品策略, 传播策略, 销售策略等等… 在广告领域, 我们多数谈的是传播策略, 也就是通俗意义上的广告策略.我把它简单的理解为: 为广告活动策定的计划.指定广告战略钱的疑问: 传播对象? 传播内容是什么? 怎么说? 什么时候说? 在哪说?
Streaming (流媒体) 在线访问的通信渠道, 如视频和音频.可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等! 格式就有很多了, 从以前的rm, ra, wmv, wma, asf到现在主流的flv, 还有苹果的mov…
Target Audience (目标受众) 缩写TA, 大概的讲就是广告投放对象.
TVC/CF (电视广告/影视广告) TVC是TV Commercial的缩写, 即为电视广告; CF是Commercial Film的缩写, 意为影视广告, 而非单纯的电视广告, 因为CF是胶片拍摄, 能在影院播放, 但因国内多在电视上播放, 因此常指电视广告! 所以有时会连写成: TVCF
URL (统一资源定位、网址) Uniform Resource Locator.网上某个页面(文件) 唯一可鉴别的地址.简单的可以理解为―网址‖.比如‖http://www.daodoc.com/‖就是本站的URL.
Usability (可用性) 是交互设计中的重要指标, 同时又是基本指标.就是作为商业交互设计中所追求的一个指标.它是对可用程度的总体评价, 更是从User角度衡量产品(我们这里多指网站) 是否有效、易学、安全、高效、好记、少错的指标!
UE/UX (用户体验) User Experience的缩写.在Online领域, 讲的俗点, 可以说是:―浏览者看我们的网站时的感觉怎么样! 爽还是不爽还是没感觉.‖
比如我们经常会听有人说:―这个网站的用户体验做的太他妈烂了~‖, 这有可能是那个网站―字太小看不清了、导航设置很模糊找不到北了、颜色太花晃眼晕了、内容太多挑花眼闷了、编排布局太乱不知道看啥了等等表面情况‖造成那个人不爽了, 直接关掉窗口老子不看了! 也有可能是某些信息量大的平台的整体信息架构不太合理让人用起来不那么顺手了等情况.不单网站, 电子产品、家用电器、家居用品等等都可以用用户体验这个概念来衡量其好坏! 可以是理性层面上的好不好用, 更可以是感性层面上的爽不爽!
UCD (User Experience Design) UCD就是以用户为中心的设计.概念解释我不会, 举例子吧: 我们创意部的同学出Layout通常会先把自己放第一位, 觉得不做自己不喜欢的! 然后再去考虑客户会不会喜欢! 然后客户给feedback, 再回来改一下, 几个回合下来最后也没好好去考虑使用网站的人会不会喜欢! 我始终认为, 设计是一种带有明确目的创造行为.就是去创造一个能给消费者和企业带来价值的产品!
UED (User Experience Design) 即: 用户体验设计.UED的使命就是让用户用我们开发的产品时觉着爽!
Viral Marketing (病毒式营销/病毒性营销)近几年当互动新媒体兴起后, 病毒营销的概念被炒的很高噢! 病毒营销是网络营销中的一种非常常见的方法(比如最近那段上海美女富婆发飙拉拖车的病毒视频), 利用的是用户口碑传播原理, 在互动媒体上(常见为英特网)特别当互联网进入2.0时代后, 口碑传播变得更为迅速, 可以像病毒一样迅速蔓延, 因此病毒营销成为一种高效且低支出的信息传播方式.不过在传播中也有其一定弊端, 信息的准确性无法控制就是一大缺点之一
相关词汇:
Word-of-mouth Communication (WOM/口碑传播)
Buzz Marketing (蜂鸣营销/口头宣传营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)
Viral Video (病毒视频)
WBS(工作分解结构) Work Breakdown Structure的缩写, 是项目管理重要的专业术语。以可交付成果为导向对项目要素进行的分组, 它归纳和定义了项目的整个工作范围。
Web 2.0 概念性的东西搜一哈一大把, 这里不讲.笼统的说就是信息发布方式的转变, 由―组织‖–>―人‖的方式变为―人‖–>―人‖.
总之, 这仅仅是个概念.Web 3.0, 4.0都来了…
Widget (小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…这个我还真想不出个合适的解释来了) 一个拥有有图形化界面的小应用程序, 能够完成有高度针对性的特定的任务.通过软件(如苹果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎) 集成到网页中或者运行在电脑的桌面上
推荐第3篇：英文广告专题
Drinking: 1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.Good to the last drop.麦斯威尔咖啡 Obey your thirst.雪碧
Take time to indulge.雀巢冰激凌
To me, the past is black and white, but the future is always color.轩尼诗酒 The choice of a new generation.Pepci The taste is great.雀巢咖啡 Fresh-up with Seven-up.七喜 Enjoy Coca-Cola.Generation Next.Pepsi Can’t beat the real thing.可口可乐 Feel good， fast food.Things go better with Coco-Cola.Every time a good time(Micdona) I’m lovin it.(M) live well, snack well.斯耐克威尔士饼干
16.Carlsberg(嘉士伯):probably the best beer in the world 3C 1.2.3.4.5.6.The new digital era.sony影碟机 We lead Others copy.理光复印机 Impoible made poible.佳能打印机 Feel the new space.三星电子 Intelligence everywhere.Motorola Take TOSJONA, take the world.东芝 7.8.9.Let’s make things better.飞利浦
No busine too small, no problem too big.IBM Make yourself heard.Ericon 10.Intel Inside.Intel Pentium英特尔奔腾 11.Connecting People. Nokia 12.Let us make things better. Philips 13.Communication unlimited. Motorola 14.Focus on life. Olympus 15.A Kodak moment.16.Apple thinks different. Apple 17.Nobody is perfect.健身器材
18.We’re the dot.in.com 太阳微系统公司 19.From Sharp minds, come sharp products.夏普 20.Ideas for life.松下电子
21. It’s e-busine or out of busine.电脑广告
Cars 1.2.3.4.5.6.7.8.The relentle pursuit of perfection.凌志 Poetry in motion, dancing close to me.丰田
Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz) For the Road Ahead.(Honda本田) The Relentle Pursuit of Perfection.(Lexus)凌志 Our wheels are always turning.五十铃汽车 Sometimes beauty is more than skin deep.沃尔沃
Speed and power have always been desirable, but rarely the controllable.福特 9.Every weapon needs a master./Feels Italian wherever you are.Lamborghini 10.The Best Car in the World./ A world-leader in power for the offshore oil and gas industry。劳斯莱斯
auto advertising slogan 1.Mercedes-Benz car brand 奔驰 Slogans: Unlike any other
Mercedes-Benz.The Future of the Automobile
Engineered to move the human spirit 2.Honda Cars 本田 Slogans: The Power of Dreams
It must be love
Honda.First man, then machine
Technology you can enjoy Acura cars (the Honda Motor\'s brand) 讴歌 Ad slogans: The True Definition of Luxury.Yours.
Acura.Precision Crafted Performance 3.FIAT Cars 菲亚特
Advertising slogan: Driven by paion.FIAT.4.Alfa Romeo car brand 爱快 Slogans: Alfa Romeo.Beauty is not enough
Power for your control 5.Volvo Cars 沃尔沃 Advertising slogan: Volvo.For life 6.Subaru Cars 斯巴鲁 Taglines: Subaru.Think.Feel.Drive.
Driven By What\'s Inside
When You Get It, You Get It
The Beauty of All-Wheel Drive 7.Ford Vehicles 福特
Advertising slogans: Ford.Feel the difference.
Ford.Bold moves.(USA)
Built for life in Canada.(Canada)
Built for the road ahead.
Ford.Designed for living.Engineered to last.
Have you driven a Ford lately? 8.Infiniti vehicles 英菲尼迪
Marketing slogan: Infiniti.Accelerating the Future.9.BMW automobiles 宝马
Marketing slogans: BMW.The Ultimate Driving Machine.
BMW.Sheer Driving Pleasure.
The Ultimate Driving Experience.10.Jaguar cars 捷豹 Ad slogans: Born to perform.
Unleash a Jaguar.
Don\'t dream it.Drive it!
Jaguar.The art of performance.
Grace....space...pace.11.Audi automobiles 奥迪
Marketing slogans: Keeping ahead through technology.
Everyone dreams of an Audi.12.Volkswagen, the German car brand 大众
Slogans: Volkswagen.Drivers wanted.(US marketing campaign)
For the love of the car.
Relieves gas pains.
Surprisingly ordinary prices (UK campaign for VW Paat, Golf, Polo) 13.Peugeot, the French automobiles 标志 Marketing slogans: Peugeot.Live the pleasure.
The drive of your life.
The lion goes from strength to strength. 14.Jeep cars 吉普 Motto: Jeep.There\'s Only One.15.Toyota car brand 丰田
Taglines: Today Tomorrow Toyota.(Europe)
Toyota.Moving Forward.
The best built cars in the world.
Get the Feeling.Toyota.
Drive Your Dreams.
The car in front is a Toyota.
I love what you do for metry ita brand of DaimlerChrysler 奔驰smart Advertising slogan: Smart.Open your mind.34.Lincoln car brand 林肯 Taglines:Lincoln.Travel Well.
What a Luxury Car Should Be. 35.Hummer brand 悍马
Advertising slogan: Hummer.Like Nothing Else. 36.Holden cars, Australia 霍顿 Advertising slogan: Holden go.37.Seat, Spanish car brand 西亚特 Marketing slogan: Seat.Auto emocion.38.Saturn automobiles土星汽车
Motto: Saturn.Like always.Like never before.39.Citroen, rench car brand 雪铁龙
Slogan: Just imagine what Citroen can do for you.40.Buick: In Search of Excellence.别克轿车：志在千里! 41.Mercedes-Benz: Engineered to move the human spirit.梅塞德斯-奔驰：人类精神的动力。
42.Toyota: Poetry in motion, dancing close to me.丰田:动态的诗，向我舞近。 43.Not all cars are created equal.三菱汽车: 并非所有的汽车都有相同的品质。
44.Buick: Buick-your key to a better life and a better world.别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.45.Our wheels are always turning.五十铃汽车: 我们的车轮常转不停。
46.Mazda ：Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part． Qualities are at the heart of every Mazda．
马自达：式样与性能的协调一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心 。 47.new Audi A4 ：We would never say the new Audi A4 is the best in its cla． We don’t have to．
奥迪A4： 我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。 48.Honda: For the Road Ahead.本田：康庄大道。
49.Chevrolet: Future for my future.雪弗兰: 未来，为我而来。
50.NISSAN : Life is a journey.Enjoy the ride.NISSAN 汽车：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。 51.NISSAN：Shift the future 尼桑：改变未来
52.LEXUS: The relentle pursuit of perfection.雷克萨斯:不懈追求完美。 53.Jaguar(名车捷豹)： Don’t dream it.Drive it。
54.BMW (宝马汽车)：
Sheer driving pleasure。(纯粹的驾驶乐趣！) 55.梅塞德斯-奔驰：Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)
（人类精神的动力。）
56.The Relentle Pursuit of Perfection.(Lexus) 追求完美永无止境。（凌志汽车）
57.Buick: In Search of Excellence.别克轿车:志在千里! 58.Mercedes-Benz:Engineered to move the human spirit.梅塞德斯-奔跑:人类精力的动力。
1.Toyota: Poetry in motion, dancing close to me.丰田:动态的诗,向我舞近。 2.Not all cars are created equal.三菱汽车: 并非所有的汽车都有雷同的品德。
3.Buick: Buick-your key to a better life and a better world.别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.4.Our wheels are always turning.五十铃汽车: 我们的车轮常转不停。
5.Mazda :Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part.Qualities are at the heart of every Mazda.马自达:式样与性能的和谐一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心 。 6.new Audi A4 :We would never say the new Audi A4 is the best in its cla.We don’t have to.奥迪A4: 我们基本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。 7.Honda: For the Road Ahead.本田:康庄大道。
8.Chevrolet: Future for my future.雪弗兰: 未来,为我而来。 9.NISSAN : Life is a journey.Enjoy the ride.NISSAN 汽车:生活就是一次旅行,祝您旅途高兴。 1.NISSAN: Shift the future尼桑:转变未来 2.LEXUS:The relentle pursuit of perfection.3.Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。(丰田汽车) /Where there is a way, there is a Toyota.有路就有丰田车.(丰田汽车)
1.Just do it.跟着感觉走。(耐克运动鞋) 2.Ask for more.渴望无限。(百事流行鞋)
8.Started Ahead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发水) 16.Good teeth, good health.牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏) 18.Tide\'s in, dirt\'s out.汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉) 33.Come to where the flavor is． Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
37.Mosquifo bye bye bye.(RADAR) 蚊子杀、杀、杀。(雷达牌驱虫剂) 40.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久(斯沃奇手表) 25.Start ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) 28.De beers(戴比尔斯,钻石权威):a diamond is forever “空间生命的第一乐章”是罗马瓷砖广告口号，高雅不俗，颇具西方人审美韵味。
1.He laughs best who run longest．译：谁跑到最后，谁笑得最好。(轮胎广告) 例
1、Trust us for life ——AIA 译：财政稳健，信守一生。 (友邦保险)
例2 Poetry in motion．dancing close to me 译：动态的诗，向我舞近。(丰田汽车) 例
1、In Touch with tomorrow 一一Tsohiba译：尽显明日新境界。(东芝电器) 例
2、What s new panasonic 一一Panasonic 译：松下总有新点子。(松下电器)
例
1、The choice of a new generation～一Pepsi译：新一代的选择。(百事可乐) 例
2、let\'s make things better 一一Philips 译：让我们做得更好。(飞利浦电器)。 例
1、Intel Inside 一一Intel Pentium 译：给电脑一颗奔腾的”芯“。英特尔奔腾电脑 (拟人)
例
2、Eence of Living Beings,Energy for Life． 译：汲取生物精华，焕发生命潜能。(对偶)
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡：滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好
六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it（要做就做）
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 Live well, snack well (snack wells) 美好生活离不开香脆的饼干（斯耐克威尔士） We cannot forget ahead by sticking to existing roads (Audi) 开拓进取来源于勇于创新（奥迪汽车）
Enjoy your zar whenever you hear (rain bow)随心所欲，想听就听（润宝） Mosquito to bye bye bye (radar)蚊子杀杀杀（雷达驱虫剂） Center the true self (tiot)真我尽现（天梭表） Fits the man (Marlboro claics)男性风采适合你（万宝路个性服装） Forever elegant chateau figeac (French red wine)优雅到永久（沙菲红葡萄酒） Minolta finest to put you finest (Minolta)第一流的美能达，第一流的你（美能达） Go well, use shell (shell)行万里路用壳牌（壳牌） That is my way (le saunda)踏上个性之路（莱尔斯丹女鞋） The sign of excellence (omega)凝聚雅典（欧米茄）
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推荐第4篇：英文广告标题
1.They Laughed When I Sat Down At The Pianobut Never Discover It!
众人皆拥有无价宝---但还从没发现它.
6 Do You Do Any Of These Embarraing Things?
您会做这些尴尬事吗?
7 Six Types of Investorsbut Can\'t Get Started
给那些想写---但又不知从何下手的人
10 The Crimes We Commit Against Our Stomachs
我们对我们的胃所犯下的过错
11 How to Do Wonders with a Little Land!
怎样在小土地上创奇迹?
12 \"Here\'s an Extra $50, Grace\"
给您额外的50元,戈蕾丝.
13 A Wonderful Two Years Trip at Full Payif You Follow This Simple Plan
你可对发钱愁的人一笑置之---只要你按此简易步骤行事
30 Five Familiar Skin TroublesEasier to Manage
新的洗发水让您的头发更柔软---更易打理
38 Thousands Now Play Who Never Thought They Could
从未想过会玩的人现在会玩了
39 Great New Discovery Kills Kitchen Odors Quick!
伟大的新发明帮助快速除去厨房味道
40 For The Woman Who Looks Younger than She Is
针对那些看起来比她还显年轻的女士
41 Check the Kind of Body You Want
看看您希望拥有什么样的身材?
42 \"At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock\"
以一小时60英里的速度行驶,这台劳斯莱斯最大的噪音是来自一个电表.
43 Why Wall Street Journal readers Live Better
为什么华尔街邮报的读者生活美满?
44 \"Dear American Tourister: You Saved My Life\"
亲爱的美国游客:您是我的恩人\'
45 Girls! Want Quick Curls?
姑娘们,想即刻变卷发吗?
46 You May Be Eating More Salt Than You Should
你可能多吃了你不该吃的盐.
47 Get Rid of That Humidity!
消除湿气.
48 How You can Get a Quick Loan of $1,000
怎么样快速贷款1000元
49 Become a Well Paid Hotel/Motel Executive
成为高薪的酒店管理人员
50 How To Get More Energy From The Food You Eat
吃什么样的食物能让您精力充沛
推荐第5篇：英文广告术语
广告英语术语——创作用语
广告讯息advertising meage
艺术art
艺术方向art direction
艺术家artist
美术总监art director
大创意big idea
头脑风暴法brainstorming
传播媒介communications media
概念化conceptualization
文案人员copywriter
创意纲要creative brief
创意总监creative director
创意过程creative proce
创意金字塔creative pyramid
创意creative
创造creativity
感性诉求emotional appeals
控险家explorer
事实型思维fact-based thinking
信息性informational
法官judge
指定mandatories
讯息战略meage strategy
非文字nonverbal
产品概念product concept
理性诉求rational appeals
目标受众target audience
技巧technical
转换性transformational
价值型思维value-based thinking
文字的verbal
形象化visualization
战士warrior
样片animatic
动画技法animation techniques
声频audio
艾耶1号式Ayer No.1
利益式标题benefit headlines
正文body copy
粗体boldface
照相制版camera-ready art
表演纲要casting brief
结尾close
命令式标题command headlines
末稿comprehensive layout/comp
演示demonstration
设计design
技巧式正文device copy
对白/独白式正文dialog/monolog copy
旁白donut
标题headline
吸引技巧hook
图标icon
插图画家illustrators
企业形象式正文institutional copy
整合广告integrated commercial
内容段落interior paragraphs
斜体italic
歌谣式jingles
肩题kicker
布局图layout
预备段落lead-in paragraph
生活方式式技法lifestyle techniques
标志logotypes
助记手段mnemonic device
音乐式广告musical commercials
音乐标志musical logo
叙述式正文narrative copy
新闻/信息式标题news/information headlines
出镜头on camera
拼版paste up
摄影师photographers
图片说明式正文picture-caption copy
方框图片式布局picture-window layout
招贴式格式poster-style format
主持人式广告presenter commercial
启发式标题provocative headlines
疑问式标题question headlines
广播人物radio personality
脚本script
印签seal
签名signature cuts
生活片段slice of life
口号slogans
故事板storyboard
故事板草图storyboard roughs
直截了当式straight announcement
直接推销式正文straight-sell copy
副标题subhead
标题句taglines
证言testimonial
正文text
主题句theme lines
小样thumbnail
收尾trial close
图形部分visuals
旁白voiceover
模拟校样analog proof
动画animation
合成片answer print
光圈aperture
音控台audio console
底片base art
出血版bleeds
蓝线blueline
照相排版术camera-ready art
字符计算式character-count method
电影摄影师cinematographer
截止期closing date
色基color key
分色color separation
连续调continuous tones
控制室control room
组排copy cast
封面纸cover paper
青、黄、红、黑印刷CYMK printing
数字媒介digital media
数字校样digital proof
数码视频效应装置DVE units
导演director
特排字体display type
复制带dubs
拷贝dupes
电子制作electronic production
晒版台纸flats
一套铅字font
四色印刷four-color proce
网目凸版halfone plate
网屏halftone screen
互动电视interactive TV
任务夹job jacket
出格kerning
电脑亭kiosk
加空铅leading
硬性软片line film
线画版line plate
实景真人live action
外景地location
制片场lot
指令mandatories
公共场所ma audience venue
母带master tape
合成样片mixed interlock
助记手段mnemonic device
多媒体演示multimedia presentation
正色投影胶片orthographic film
透明塑料膜overlay
个人场所personal audience venue
平台使用费platform licensing
后期制作阶段postproduction phase
开印前阶段prepre phase
预备阶段preproduction phase
印刷制作经理print production manager
印刷制作过程print production proce
非公开场所private audience venue
制片人producer
制作阶段production phase
复映复播追加酬金residual fee
反差套印reverse knockout
无衬线字体sans serif
最低合同工资scale
衬线字体serif
一场seion
特技special effects
插播广告spots
剥版stripping
叠supers
演播人员talent
自动台词提示器teleprompter
课本纸text paper
正文字体text type
合套trap
字系type families
排印工艺typography
网页Web page
单词计算式word-count method
工作样片work print
书写纸writing paper
广告英语术语——公共关系用语
社论式广告advertorial
倡导广告advocacy advertising
伏击式营销ambush marketing
视听材料audiovisual materials
公告牌bulleting boards
社会参与community involvement
企业广告corporate advertising
企业识别广告corporate identity advertising
危机管理crisis management
娱乐entertainment
展品exhibits
特写feature articles
内部通报house organ
以货代款in kind
机构广告institutional advertising
游说lobbying
前期市场企业广告market prep corporate advertising
营销公关marketing public relation
新闻简报news/pre release
意见抽样opinion sampling
慈善行为philanthropy
招贴posters
传媒炒作pre agentry
传媒工具pre/media kit
公共事务public affairs
公共关系户public relations
公共关系广告public relations advertising
宣传publicity
公众publics
招聘广告recruitment advertising
声望经营reputation management
撰写讲演稿speechwriting
赞助sponsorship
赛场营销venue marketing
新闻通报录像video news release
广告英语术语——广播媒介用语
执行证明书affidavit of performance
受众构成audience composition
受众占有率audience share
时间表avails
一刻平均听众数average quarter-hour audience
一刻平均收听率average quarter-hour rating
一刻平均占有率average quarter-hour share
交换辛迪加barter syndication
无线电视broadcast TV
有线电视cable TV
单位成本CPP
千人成本CPM
累积听众数cumulative persons
累积收听率cumulative rating
时段组合day-part mix
预定市场区域designated market areas
班车时间drive time
首播辛迪加first-run syndication
毛评点gro rating points
开机家庭HUT
形象移植imagery transfer
信息式广告informercial
互相连接interconnect
存货inventory
地方时间local time
赔偿条件make-goods
广播电视网networks
网外辛迪加off-network syndication
协办participation basis
占位价格preemption rate
黄金时段prime time
节目式广告PLA
节目收率视program rating
节止编排形式programming formats
视听率调查服务公司rating services
电台指定时间run-of-station
赞助sponsorship
点播广播spot announcement
点播广播spot radio
受众总数total audience
总体受众计划total audience plan
电视家庭TVHH
特高频UHF
甚高频VHF
广告英语术语——互动媒介用语
广告网络ad networks
广告查询ad request
横幅广告banner
阔幅说明书broadsides
手册brochures
商业回邮件busine reply mail
按钮button
有线调制解调器cable-modem
目录catalogs
光驱CD-ROM
分类广告Web站claified ad Web site
点击率click rate
点进率click-throughs
编辑名录compiled lists
小甜饼cookies
立体创意直邮creative dimensional direct mailing
数字互动媒介digital interactive media
直接电脑Direct PC
直邮广告direct-mail advertising
折页folders
主页home pages
专属名录houselists
内部刊物house organs
互动电视interactive TV
互联网Internet
互联网服务供应商Internet service provider
插播广告interstitial
关键词keyword
电脑亭kiosk
信件公司letter shop
名录经纪人list broker
邮件反应名录mail-response lists
明信片postcards
推播技术push technology
销售信函sales letters
搜索引擎search engines
邮简self-mailers
赞助sponsorship
公告书statement stuffers
Web浏览器Web browser
网页Web page
Web电视Web TV
万维网World Wide Web
广告英语术语——户外媒介用语
广告礼品advertising specialty
自动取款机ATM
基本巴士单位basic bus
展台booths
路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters
电影贴片广告cinema advertising
名录directories
8张招贴eight-sheet posters
电子显示屏electronic signs
陈列品exhibits
陈列媒介exhibitive media
全面登场full showing
全球定位系统GPS
车内广告牌inside cards
100露出数100showing
户外媒介out-of-home media
车体招贴outside posters
包装packaging
奖品premiums
产品安插product placement
登场showing
看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising
成品招贴stock posters
优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors
终点站招贴terminal posters
30张招贴架30-sheet poster panel
整车牌位total bus
商业展示会trade shows
交通广告transit advertising
车站棚广州广告transit shelter advertising
录像手册video brochure
广告英语术语——媒介策划用语
广告印象advertising impreion
广告反应曲线advertising response curve
注意度attention value
受众audience
受众目标audience objectives
间歇式排期blinking
品牌开发指数brand development index
集中式bursting
品种开发指数category development index
发行量circulation
持续性continuity
持续式continuous schedule
成本效益cost efficiency
单位成本cost per point
千人成本cost per thousand
创意组合creative mix
分布目标distribution objectives
有效频次effective frequency
有效到达率effective reach
暴露值exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法5Ms
起伏式flighting schedule
频次frequency
总印象gro impreions
毛评点gro rating points
市场markets
组合mechanics
媒介media
媒介策划media planning
媒介载体media vehicles
讯息力度meage weight
方法methodology
组合媒介法mixed-media approach
资金money
驱动值motivation value
看见机会opportunity to see
脉冲式pulsing schedule
视听率rating
到达率reach
每册读者数readers per copy
近期策划recency planning
路障式roadblocking
外溢媒介spillover media
增效效应synergy
电视户television households
广告英语术语——媒介运用用语
发行量审核局ABC
出血bleed
批量折扣bulk discounts
行业杂志busine magazines
发行量审核circulation audit
分类广告claified ads
纽约分类广告网络CANNY
分类图片广告claified display ads
截稿日期closing date
彩色样品纸条color strip
混合收费制combination rates
消费者杂志consumer magazines
合同收费制contract rate
赠阅发行controlled circulation
联合形式cooperative/co-op programs
千人成本CPM
封面日期cover date
封面位置cover position
购物杂志custom magazine
日报daily newspapers
人口版demographic editions
图片广告display advertising
实际收费earned rates
农业刊物farm publications
统一收费制度flat rate
香味纸条fragrance strips
频率折扣frequency discounts
黄金版位full position
门式折页gatefold
地理版geographic editions
基本发行量guaranteed circulation
横向刊物horizontal publication
独立购物指南independent shopping guide
插页insert
加插刊登通知insertion order
岛形半版island halves
小单元junior unit
地方城市杂志local city magazine
杂志出版人协会MPA
媒介采购员media buyer
媒介标尺调查有限公司MRI
全国性杂志national magazines
全国性价格national rate
美国报业协会NAA
报纸版面库NSB
上市日期on-sale date
公开收费制度open rate
订阅发行paid circulation
自动弹启式广告pop-up ad.
自选版位费preferred-position rates
预印广告插页preprinted inserts
初级发行量primary circulation
清样proof copy
公告public notice
费率基准rate base
价目表rate card
阅读告示reading notice
地区性刊物regional publications
任意版位费制ROP advertising rates
二级读者量secondary/pa-along readership
欠资收费制short rate
赛蒙斯市场调查局SMRB
多胞胎版split runs
标准广告单位SAU
标准收费与数据服务公司SRDS
标准型报纸standard-size newspaper
周日增刊Sunday supplement
小报型报纸tabloid newspaper
撕样tear sheets
三维广告3-D ads
纵向刊物vertical publication
数量折扣volume discounts
周报weekly newspapers
广告英语术语——销售用语
广告津贴advertising allowance
回购津贴buyback allowance
目录catalog
减价促销cents-off promotion
套装赠送combination offer
公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings
消费者销售推广consumer sales promotion
竞赛contest
联合广告cooperative/co-op advertising
优惠券coupons
顾客终身价值customer lifetime value
数据进入data acce
数据管理data management
数据库database
数据库营销database marketing
直接营销direct marketing
直接反应广告direct-response advertising
直接销售战略direct-sales strategy
直接销售direct selling
陈列津贴display allowance
易地销售diverting
电子优惠券electronic coupons
提前购买forward buying
广告插页free-standing inserts
游戏game
店内样品试用in-store sampling
联络媒介linkage media
人员销售personal selling
售点材料point-of-purchase materials
什锦袋装样品polybagging
奖品premiums
拉式战略pull strategy
推销奖金push money/spiffs
推式战略push strategy
部分退款rebates
近期、频次、货币方程RFM formula
销售推广sales promotion
样品试用sampling
货位津贴slotting allowance
抽奖sweepstake
电话营销telemarketing
贸易广告trade advertising
贸易集中trade concentration
贸易折扣trade deals
贸易推广trade promotion
广告英语术语——行政用语
明确表示affirmative disclosure
美国广告联盟AAF
美国广告公司协会AAAA
全国性广告主协会ANA
商业促进局BBB
停止/中止令cease-and-desist order
比较广告comparative advertising
服罪判决书consent decree
消费者保护团体consumer advocate
消费者信息网络consumer information networks
消费者保护主义consumerism
版权copyright
更正广告corrective advertising
欺骗性广告deceptive advertising
推荐endorsements
道德广告ethical advertising
联邦通讯委员会FCC
联邦贸易委员会FTC
食品与药品管理局FDA
知识产权intellectual property
长期宏观论long-term macro arguments
全国广告处NAD
国家广告审查局NARB
国家广告审查委员会NARC
非产品事实nonproduct facts
营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act
专利patent
隐私权privacy rights
夸大puffery
短期操纵论short-term manipulative arguments
社会责任social responsibility
潜意识广告subliminal advertising
证据substantiation
证实testimonials
商标trademark
不正当广告unfair advertising
美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office
网络广告名词解释
一、以下是网络广告中常用名词的解释
1.Banner：
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
2.Button:
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
3.Moving icon:
会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计\"飞行\"轨迹，增强广告的爆光率。
4.Impreion:
即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impreion。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impreion.
5.Clicks:
也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
6.Click rate：
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impreion。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
7.CPM：
cost per thousand impreion(千人成本)，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
8.Page view:
综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
9.First View:
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。
户外广告分类
根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：
一、固定广告牌，主要包括：
（1）大型广告牌
（2）人行道广告牌
（3）交通类广告
二、移动广告，主要包括：
（1）公交车身广告
（2）热气球、飞船广告
也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：
电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。
不同类型户外广告特点
形式 特点 主要功能受众
大型广告牌 单面面积大于90平方米
所在位置一般比较高
以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象
引起广大受众对品牌的注意
提升广大受众对品牌的认知度
道路使用者
行人 人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间
以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市
配合产品的投放
行人
交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场
单面面积一般不大于10米
以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域
引起广大受众对品牌的注意
行人
-
户外英文名词解释
广告礼品advertising specialty
基本巴士单位basic bus
展台booths
路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters
电子显示屏electronic signs
陈列媒介exhibitive media
车内广告牌inside cards
100露出数100showing
户外媒介out-of-home media
车体招贴outside posters
看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising
成品招贴stock posters
优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors
整车牌位total bus
商业展示会trade shows
交通广告transit advertising
推荐第6篇：广告协议英文
Advertising Agreement
PART A: General Terms and Provisions
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1.Advertiser\'s Aurances.Advertiser hereby represents and warrants that Advertiser (a) is 18 years of age or older; (b) has read, understood, and agrees to be bound by all terms of this Agreement, front and back; and (c) owns, controls and is duly authorized to grant the rights and permiions which are granted below.
2.Advertiser Content.Advertiser hereby warrants and represents that all words, images, sounds and/or other matter provided by Advertiser for use in connection with Advertiser\'s advertisements on the Website (\"Advertiser Content\") are owned wholly and solely by Advertiser, are lawful, accurate and authentic, depict the name (whether given or aumed), image, likene, voice, signature, personality or other characteristics of Advertiser only and no other person, and may be freely used without risk of liability for any purpose contemplated under this Agreement, including but not limited to liability for obscenity, defamation, invasion of privacy, infringement of copyright, trademark, or right of publicity, or otherwise.
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6.Arbitration.If any dispute shall arise between Advertiser and OOO regarding any aspect of this Agreement, such disputes shall be referred to binding private arbitration in the Province of British Columbia, Canada, and any arbitration award shall be fully enforceable as a judgment in any court of competent jurisdiction.
Picture Agreement
For and in consideration of my advertising with OOO, I hereby grant to you, your aigns, licensees and legal representatives, and their aigns and licensees, including, without limitation, those for whom you are acting, and those acting with your authority and permiion, the absolute and irrevocable right and permiion to copyright and use, all photographs of me or in which I may be included, whether in whole or in part, through my mutual consent.This grant shall also include the right to change or alter, from time to time, all such photographs, for the purpose of advertising both in print and on the Internet.
I hereby warrant and represent that I am of full age, 18 years or older, and have every right to contract in my own name with respect to the above.I hereby also warrant and represent that the pictures are that of myself and at the time of the picture I was fully over the age of 18 years, and have every right to contract in my own name with respect to the above
I further represent that I have read this release and the terms thereof, prior to its execution and that I am fully familiar with the contents thereof. OOO: by________________________________________________ ENTERTAINER: Legal Name ________________________________________ (please print) OOO Escort Name __________________________________ (please print) Legal Signature _____________________________________ OOO City / Phone Number ____________________________ (please print)
PART B: Advertising Information
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Name: (The name you wish it advertise with)
City: The city you will be based in.(please circle one)
New York Los Angeles San Francisco Las Vegas Denver Seattle
Chicago Dallas Boston Miami Toronto Vancouver
Categories: The category you would like to list your ad in.(please circle one):
Blonde Brunette Redhead Fetish
Description: You get 25 words so make them memorable!
Contact information: We require either a phone number and/or an email addre as valid pieces of contact information for your ad.We will be more than happy to also include a link to your website on your ad; all we ask is that you place our banner on your website!
Phone: (optional)
Email: (optional)
Website: (optional)
Photos: The photos you would like to use on your ad.You can email your photos to photos@OOO.com, or send in physical copies with this advertising agreement.If you decide to email your photos please include your Escort Name and City in the subject line of the email.
PLEASE SEND BOTH COMPLETED PAGES AND PAYMENT TO: OOO.com
000 - 000 Blundell Rd.Suite #000 Richmond, BC V6Y 1K3
ONLY PAYMENT METHODS ACCEPTED: MONEY ORDER AND CASH
PLEASE MAKE MONEY ORDERS OUT TO: DAVE MACDONALD
推荐第7篇：英文广告术语
AAA America Aociation of Advertising 美国／广告代理商协会
advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部 Advertise 广告主
Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Aistant Partner 董事助理
bid [bid] 广告竞标
busine-to-busine advertising (B2B advertising) B2B广告
brand image 品牌映象
capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication proce 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模式 customer 顾客
Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官 Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官 client 客户
Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监
deceptive advertising 虚假广告 department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管
end-user 最终用户、实际使用者
industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告 Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率 Marketing 营销
Media Department 媒介部 media planning 媒体策划 media 媒介
national advertising 全国性广告 noncommercial advertising 非商业广告 pitch 提案
profeional advertising 业服务型广告 public service advertising(PSA) 公益广告 puffery 吹捧式的广告
qualitative 定性的 quantitative 定量的
Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告
Sister agency 同属同-集团的广告公司 supplier 制作公司 Traffic Department 流程协调部
Brainstorming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志 media budge 媒体预算 media mix 媒体组合 medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品
public relations(PR．) 公共关系 radio 广播媒体
Situation Analysis 背景分析 Slogan 广告口号
Television program 电视节目 Website [websait] 主页，网站 Drive-time 交通高峰时间 So big 做大 Numbers 数据 Yeah 是的(对啦) A priori 先验估汁(演绎法) A posteriori 实测值(归纳法) Code 编号
debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈 desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题 double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈
market research 市场调查
mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体 sample 抽样误差 skew 歪曲 survey 调查 tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大致上
analysis 分析
community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于 content integration 软性广告 cost effective 广告成本效益 creative 创意
government relations 政府关系 gra roots marketing 贴身式营销 industry 行业
integrated marketing communication 整合营销传播
litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合 media service 媒介代理 merger 企业合并 online advertising 在线广告
point-of-purchase （pop） 焦点广告 position 定位 print平面广告媒体 publics 公众群体
strategic philanthropy 策略性公益事业 strategy 策略、策划 target audience 目标受众 web design 网站设计 digital 数字化
co-marketing 联袂营销 conference 会议 consulting 咨询
corporate identity 企业识别 culture-specific 文化(民族)特性
demographic marketing 人口统汁特征营销 direct mail(DM) 直邮广告 direct marketing 直销 event planning 活动策划 exhibition stand 展台
integrated branding 整合品牌传播 internal corporate communications 企业内部沟通 investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的 packaging 包装
product placement 产品涉入 promotion 活动
psychographic 心理统汁的 retail 零售
retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动 sponsorship 赞助 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral marketing 传染式营销 best face forward 展现最佳面貌 speak with One voice 统一传播口径 the edge 优势 top to bottom 自上而下
Billboard 广告路牌 Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 Car card [ka：ka：d] 车厢广告
Counter advertising 异议式、对抗式广告 Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页 House organ 企业专刊(杂志) Insert 广告插页
Island display(超市内)堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告 network 电(视)台网
out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌
pa-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物
supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体 count out 清点，算出
make it through the day 过一整天 pa．．．off to 把……给出 pa-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 vehicle 广告载体 count to 清点，算出
make it through the day 过一整天 pa．．．off to 把……给出
ad planning 广告策划 admen 广告人 appeal 诉求
consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段
Decay constant 衰退常数
hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion proce 劝服过程 primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分
seasonality 季节性
selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告 soft sell 软销，感受型广告 strategic planning 战略策划
teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势
rule-of thumb 经验法则
brand manager 品牌经理 corporate advising 企业广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌(产品) green advertising 绿色策略式广告 image advertising 形象广告 line 产品系列 name-brand 名牌 national brand 全国性品牌 parity 同等
private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product management品牌管理
product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline (广告)行动口号 top -the -line 顶级的 trade character 吉祥物 utility 好处，用途
really do something with 确实能用它做些文章
zccumulation 受众数(特定周期内) audience duplication 重复受众
brand development index 品牌成长指数 category development index(CDI) 销量成长指数
coverage 覆盖率，覆盖范围
cumulative coverage 累计（总）覆盖率 exposure 告显露次数 frequency 广告频次 gro audience 受众总量 gro impreion 总印象 gro rating points 总收视点 loyalty index 忠诚度 mags 杂志(简写) media concentration theory 媒体集合理论 media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体计划
net unduplicated audience 受众 participation 参与
program delivery rate 节目到达率 reach 到达 turnover 受众流失 overall 全部的
rerunning numbers 复核---的数据
archetype 标准受众，原型 availability 空余时段 back- to-back 广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期
continuous advertising 持续型广告 fresh 新颖的 fringe time 非黄金时段
holding power 节目(频道)凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience 既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报
pulsing 栏栅式(或间隔式)排期 roadblock 拦路广告
run-of-schedule(ROS) 非指定时段 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 广告磨损 ln lieu Of 代替
buried position 被淹没的广告位 column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页) facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置 insertion平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位 lifestyle segmentation 生活形态细分 local advertising 地方性广告 make good 补偿广告 media buy 媒体购买
media buying service 媒体购买代理 narrow casting 小范围播放(窄播) preferred position 首选广告版位 readership 读者人数 representative 媒体销售代表 run-of-pre 随意安置的广告版位 split run 分版刊登 spread[spred] 杂志跨页
card rate 广告市价 combination 套装广告价 controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP) 每收视点成本 cost per thousand(CPM) 每千人成本 earn rate 媒体折扣价 flat rate 统一价格 grid card 电波广告刊例 guaranteed circulation 承诺发行量 horizontal publication 横向出版物
AA（Account Aistant）客户助理 Action Plan 行动方案
AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值 Ads（Advertisement） 广告 Advertorial付费软文
AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商
AM（Account Manager）客户经理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单
ATL (Above the Line) 线上活动 Attachment附件
Audience Awarene公众认知度
Auto Industry 汽车行业 Awarene 认知
Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料 Benchmark测试基准
BI (Behavior Identity)企业行为识别系统 Bidding 竞标 Bio个人简历
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）
Brand Communications Strategy品牌传播战略 Brand Loyalty品牌忠诚度
Brand Management Commiion品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司 Brand Management品牌管理
Brand Planning/Designing品牌策划/设计 Brand Positioning Survey品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略 Briefing Kit资料包 Briefing情况介绍 BTL (Below the Line) 线下活动 BU （Busine Unit）业务部门 Bulletin公告栏 Bundle 附赠品
Busine E-Mail 商务电邮 Busine Model商业计划 Busine Philosophy 经营哲学 Busine Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动 Career Development 职业发展 Career Planning职业计划 Case study案例研究 Category 类别 Celebration 庆典活动
CEO Reputation Management CEO声誉管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道 Chart 幻灯片中的页面
China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛
China International Public Relations Congre中国国际公共关系大会 CI（Corporate Identity）企业形象
CIPRA（China International Public Relations Aociation）中国国际公共关系协会
CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统 Client Database Management客户数据管理 Client Oriented Strategy客户导向战略
Client Relations Development System客户关系开发系统 Client Relations Evaluation System客户管理评价系统 Client Relations Maintenance System客户关系维护系统 Client Relations Management System客户关系管理系统 Client Relations Management客户管理管理
Client Relations Precaution System客户管理预警系统 Client Relations Supporting System客户管理支持系统 Client Relations客户关系
Client Satisfaction Management客户满意度管理 Clipping Report剪报报告 Closing Phase结束阶段 Code of Conduct行为准则 Code of Ethics 职业道德 Communication Model 传播模式 Communications Kit新闻夹
Communications Management 传播管理 Communications Regions传播地域 Communications Strategy传播战略 Community Relations社区关系 Competitor竞争对手 Confidential 保密的、机密的 Confidential Items保密条款
Consecutive Interpretation交互式翻译 Consultant顾问
Consumer Buying Proce 顾客购买过程 Consumer Database顾客数据 Consumer Orientation消费者导向
Consumers/Dealers Aembly用户/经销商大会 Contact Person 联系人 Continuous Education继续教育 Controlling Phase 控制阶段
Coordination Communicating协调沟通 Copywriter 文案 Copywriting公关文案
Core Competitivene核心竞争力 Core Media核心媒体 Corporate Affairs企业事务 Corporate Image企业形象 Corporate Profile公司简介 Corporate Reputation企业声誉 Corporate Video 宣传片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design创意设计 Credential公司或个人简介 Crisis Control 危机控制
Crisis Management Office危机管理办公室 Crisis Management Planning危机管理策划 Crisis Management Team危机管理小组 Crisis Management危机管理 Crisis Research危机研究 Crisis Statement危机声明 Customer testimonial客户证言 Datasheet宣传页
Decoration 现场布置（装饰） Demand Generation Demo Booth 产品演示台 Diagnosis诊断 Director总监 Distributor 分销商 DM （Direct mailing ）直邮 Domain Name Registration 域名注册 Donation捐赠 EC（East China)华东
Editorial Calendar媒体刊登计划 Effective Communications有效传播 Employee Compensation员工薪酬 Employee Relations员工关系 Environment Analysis环境分析 Environment Iues环境问题 Ethics of the Profeion 职业道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策划 Event事件、活动
Executing Phase 执行阶段 Execution 执行
Executive President 执行总裁 Fact Sheet资料（数字或其他材料） FAQ 常见问题问答 Fashion Busine时尚产业 Feature article 深度文章 Feature文章类型中的通讯 Finance Management财务管理 Financial Communications财经传播 Flyer 宣传单页 Follow-up跟进 Forum 论坛
GCG（Grand China）大中国区 Gloary词汇表
Government Affairs政府事务 Government PR 政府公关 Government Relations政府关系 Govt （Government） 政府 Graphics图形文件 Greetings问候语 Health Care医疗保健 High Tech高科技 Hospital PR 医院公关
Human Resource Management人力资源管理
IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播 Implementation实施 Incentive Plan激励计划 Industry Participation行业参与 Initiating Phase 初始阶段 INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具 Integration Management整合管理 Interactive PR 网上互动公关 Internal Magazine内部期刊
Internal Communications System内部传播系统 Internal Communications内部传播 Internal Film内部电影 Internal PR 内部公关 International PR国际公关 Internet Communications网络传播 Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communications人际传播 Interpreter翻译 Interview 专访或面试 Introduction Lantern宣传幻灯 Investor Relations投资者关系 Invitation Letter 邀请
IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会 IPRA（International Public Relations Aociation）国际公共关系协会
Iue Diagnosis问题诊断 Iues Management问题管理 ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商 Job Evaluation绩效考核 Journalist记者 Key Media关键媒体 Key Meages 关键信息 Keynote Speaker主题演讲人 Keynote Speech主题演讲 LA（ Large Account） 大客户 LE （Large Enterprise）大客户 Leadership 领导者 Legal Duty法律义务
Life Cycle of the Products 产品生命周期 Lobby游说 Logo标识
Long Term Program长期项目 Lucky Draw 抽奖
Marcomm（Marketing Communications）营销传播 Market Analysis Report市场分析报告 Marketing Communications Mix营销传播组合 Marketing Communications营销传播 Marketing Strategy 市场营销战略 Marketshare 市场份额 Ma Media大众媒体
MB（Medium busine） 中客户 MC（Master of Ceremonies）主持人 MC（Middle China）华中
MD（Managing Director） 董事总经理、执行董事 Media Aistant媒介助理 Media Analysis媒体分析
Media Communications Strategy媒体传播战略 Media Communications媒体传播 Media Coverage 媒体覆盖率 Media Director 媒介总监
Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒体垂询 Media Kit媒体资料包 Media List媒体名单 Media Manager媒介经理 Media Monitor媒体监测 Media Relations媒介关系 Media Research媒体研究
Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游 Media媒体
Meeting Agenda会议议程 Meeting Minutes 会议记录 Merchandise促销物品 Methodology方法论
MI (Mind Identity)企业理念识别 MI（Media Index)企业媒体声望指数 Mindshare 品牌影响力份额 Miscellaneous 杂费 Monthly Report月报
Multifunctional Task Force多职能任务小组
National Standards of the PR Profeional Qualification国家公共关系职业资格标准 NC（North China）华北 NE （Northeast China）东北 Negative Report负面报道 New Product Launch新产品发布 News Clipping新闻剪报 News Release新闻发布 Newsletter通讯
No-profit PR 非营利机构公关
Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准
NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目标诊断 Offering 服务内容 On Site现场
Online Advertisement 线上广告 Online Communications线上传播
Online Marketing Communications 线上营销传播 Online media网络媒体 Online Roadshow 网上路演 Online Survey网上调查
OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本 Open-day Visits开放日参观 Opinion Leader舆论领袖
OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具 Outsourcing 外包
OV（One Voice）一个声音 Photo Library图片库 Planning Phase 策划阶段 Polish文案润色
POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海报
Postmortem 会后书面的简短总结报告 Postscript后记 PR Agency公关公司
PR Consulting Market公关顾问服务市场 PR Consulting Practice公关顾问实务 PR Consulting Service公关顾问服务 PR Consulting Tools公关顾问工具 PR Directorr 公共关系总监 PR Evaluation公关评估 PR Event 公关活动 PR Guideline公关方针
PR Management Working Code公关管理工作准则 PR Manager 公共关系经理 PR Procedure公关流程 PR Proposal公关建议书 PR Supervisor 公共关系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 预评估 Preface前言
Presentation 演示、陈述 President 总裁 Pre Conference新闻发布会 Pre Kit媒体新闻夹 Pre Release新闻稿 Print Media平面媒体 Priority 优先的
Procurement Management预警管理 Product Test产品评测
Profeion Responsibility 职业义务 Profeional Aociation 专业协会 Profeional Certification 职业认证 Profeional Consultant 专业顾问 Profeional fee专业服务费 Profeional Grading专业等级 Project Life Cycle项目生命周期 Project Management项目管理 Project Owner项目委托人 Project Title项目标题 Project公关项目 Proposal公关建议书
PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会
Pubic Opinion公众舆论 Public Affairs公共事务
Public Relations Consulting公关顾问 Public Relations Crisis公关危机 Public Relations Management公关管理 Public Relations公共关系 Public Utility公用事业 Publicity宣传 Q&A问题问答
Qualified Project Manager合格的项目经理 Quality Control质量控制 Quality Management质量管理 Questionnaire调查问卷 Quotation报价 Real Estate房地产 Recommendatory 推荐信 Recruitment招募 Reference参考资料 Rehearsal预演、彩排 Report报告
Reputation Management 声誉管理 Research Tools研究工具 Reseller 经销商 Retainer长期客户 Review回顾、总结 Risk Management风险管理 Roadshow巡展、路演 Rude question 不友好的问题
SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任
SAM（Senior Account Manager）高级客户经理 SB （Small busine）小客户 SC（South China）华南 Scope Management范畴管理 Seminar研讨会
Senior Consultant高级顾问
Senior Media Executive高级媒介代表 Senior Media Manager高级媒介经理 Senior Vice President 高级副总裁 Shareholders利益关系人
Simultaneous interpretation同声传译 Slide 幻灯片 Slogan口号
Social Activities社会活动 Social Responsibility社会责任 Source Materials客户提供的辅助资料 Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品 SOV （Share of Voice）
Speaking with One Voice 用一个声音说话 Spokes Person Tips发言人技巧 Spokesperson发言人
Sponsorship Planning赞助策划 Sponsorship 赞助
Strategic Consulting战略咨询
Strategy Communications Systems战略传播系统 Strategy 战略
Succe Story成功故事 Summary 简介、概述 Supplier 供应商 Survey调查
SW（Southwest China）西南
SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析 Synopsis概要总结 Target Audience 目标受众 Task Marketing任务营销
TBD （To be Detail）需更详细信息 Team 小组、团队 Technical Article技术文章 Theme 主题
Time Management管理 Time Sheet时间管理表
Two-way Asymmetry双向非平衡模式 Two-way Communications双向传播 Two-way Symmetry双向平衡模式 Vendor 供应商 Venue 会议地点 Vertical media行业媒体 VI (Visual Identity)视觉识别 VIP Speech 讲话稿 Virtual Computer虚拟主机 Vision愿景
Voiceshare 曝光信息份额 VP（Vice President）副总裁
VSB （Very small busine） 特小客户、超小客户Website Construction网站建设 Whitepaper白皮书 Workshops工作研讨 Worldwide 全球
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广告英文术语大全
广告英语术语——创作用语
广告讯息advertising meage 艺术art
艺术方向art direction 艺术家artist
美术总监art director 大创意big idea
头脑风暴法brainstorming
传播媒介communications media 概念化conceptualization 文案人员copywriter 创意纲要creative brief 创意总监creative director 创意过程creative proce 创意金字塔creative pyramid 创意creative 创造creativity
感性诉求emotional appeals 控险家explorer
事实型思维fact-based thinking 信息性informational 法官judge
指定mandatories
讯息战略meage strategy 非文字nonverbal
产品概念product concept 理性诉求rational appeals 目标受众target audience 技巧technical
转换性transformational
价值型思维value-based thinking 文字的verbal
形象化visualization 战士warrior 样片animatic
动画技法animation techniques 声频audio
艾耶1号式Ayer No.1
利益式标题benefit headlines 正文body copy 粗体boldface 照相制版camera-ready art 表演纲要casting brief 结尾close
命令式标题command headlines 末稿comprehensive layout/comp 演示demonstration 设计design
技巧式正文device copy
对白/独白式正文dialog/monolog copy 旁白donut 标题headline 吸引技巧hook 图标icon
插图画家illustrators
企业形象式正文institutional copy 整合广告integrated commercial 内容段落interior paragraphs 斜体italic 歌谣式jingles 肩题kicker 布局图layout
预备段落lead-in paragraph
生活方式式技法lifestyle techniques 标志logotypes
助记手段mnemonic device
音乐式广告musical commercials 音乐标志musical logo 叙述式正文narrative copy
新闻/信息式标题news/information headlines 出镜头on camera 拼版paste up
摄影师photographers
图片说明式正文picture-caption copy 方框图片式布局picture-window layout 招贴式格式poster-style format
主持人式广告presenter commercial 启发式标题provocative headlines 疑问式标题question headlines 广播人物radio personality 脚本script 印签seal
签名signature cuts 生活片段slice of life 口号slogans 故事板storyboard
故事板草图storyboard roughs
直截了当式straight announcement 直接推销式正文straight-sell copy 副标题subhead 标题句taglines 证言testimonial 正文text
主题句theme lines 小样thumbnail 收尾trial close 图形部分visuals 旁白voiceover
模拟校样analog proof 动画animation 合成片answer print 光圈aperture
音控台audio console 底片base art 出血版bleeds 蓝线blueline
照相排版术camera-ready art
字符计算式character-count method 电影摄影师cinematographer 截止期closing date 色基color key
分色color separation 连续调continuous tones 控制室control room 组排copy cast
封面纸cover paper
青、黄、红、黑印刷CYMK printing 数字媒介digital media 数字校样digital proof
数码视频效应装置DVE units 导演director
特排字体display type 复制带dubs 拷贝dupes
电子制作electronic production 晒版台纸flats 一套铅字font
四色印刷four-color proce 网目凸版halfone plate 网屏halftone screen 互动电视interactive TV 任务夹job jacket 出格kerning 电脑亭kiosk 加空铅leading 硬性软片line film 线画版line plate 实景真人live action 外景地location 制片场lot
指令mandatories
公共场所ma audience venue 母带master tape
合成样片mixed interlock 助记手段mnemonic device
多媒体演示multimedia presentation 正色投影胶片orthographic film 透明塑料膜overlay
个人场所personal audience venue平台使用费platform licensing
后期制作阶段postproduction phase 开印前阶段prepre phase 预备阶段preproduction phase
印刷制作经理print production manager 印刷制作过程print production proce 非公开场所private audience venue 制片人producer
制作阶段production phase 复映复播追加酬金residual fee 反差套印reverse knockout 无衬线字体sans serif 最低合同工资scale 衬线字体serif 一场seion
特技special effects 插播广告spots 剥版stripping 叠supers
演播人员talent
自动台词提示器teleprompter 课本纸text paper 正文字体text type 合套trap 字系type families 排印工艺typography 网页Web page
单词计算式word-count method 工作样片work print 书写纸writing paper
广告英语术语——公共关系用语
社论式广告advertorial
倡导广告advocacy advertising 伏击式营销ambush marketing 视听材料audiovisual materials 公告牌bulleting boards
社会参与community involvement 企业广告corporate advertising
企业识别广告corporate identity advertising 危机管理crisis management 娱乐entertainment 展品exhibits
特写feature articles 内部通报house organ 以货代款in kind
机构广告institutional advertising 游说lobbying
前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation 新闻简报news/pre release 意见抽样opinion sampling 慈善行为philanthropy 招贴posters
传媒炒作pre agentry 传媒工具pre/media kit 公共事务public affairs
公共关系户public relations
公共关系广告public relations advertising 宣传publicity 公众publics
招聘广告recruitment advertising 声望经营reputation management 撰写讲演稿speechwriting 赞助sponsorship 赛场营销venue marketing
新闻通报录像video news release
广告英语术语——广播媒介用语
执行证明书affidavit of performance 受众构成audience composition 受众占有率audience share 时间表avails
一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交换辛迪加barter syndication 无线电视broadcast TV 有线电视cable TV 单位成本CPP 千人成本CPM
累积听众数cumulative persons 累积收听率cumulative rating 时段组合day-part mix
预定市场区域designated market areas 班车时间drive time
首播辛迪加first-run syndication 毛评点gro rating points 开机家庭HUT
形象移植imagery transfer 信息式广告informercial 互相连接interconnect 存货inventory
地方时间local time 赔偿条件make-goods 广播电视网networks
网外辛迪加off-network syndication 协办participation basis 占位价格preemption rate 黄金时段prime time 节目式广告PLA
节目收率视program rating
节止编排形式programming formats 视听率调查服务公司rating services 电台指定时间run-of-station 赞助sponsorship 点播广播spot announcement 点播广播spot radio 受众总数total audience
总体受众计划total audience plan 电视家庭TVHH 特高频UHF 甚高频VHF
广告英语术语——互动媒介用语
广告网络ad networks 广告查询ad request 横幅广告banner
阔幅说明书broadsides 手册brochures
商业回邮件busine reply mail 按钮button
有线调制解调器cable-modem 目录catalogs 光驱CD-ROM
分类广告Web站claified ad Web site 点击率click rate
点进率click-throughs 编辑名录compiled lists 小甜饼cookies
立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media 直接电脑Direct PC
直邮广告direct-mail advertising 折页folders
主页home pages 专属名录houselists 内部刊物house organs 互动电视interactive TV 互联网Internet
互联网服务供应商Internet service provider 插播广告interstitial 关键词keyword 电脑亭kiosk
信件公司letter shop 名录经纪人list broker
邮件反应名录mail-response lists 明信片postcards
推播技术push technology 销售信函sales letters 搜索引擎search engines 邮简self-mailers 赞助sponsorship
公告书statement stuffers Web浏览器Web browser 网页Web page Web电视Web TV
万维网World Wide Web
广告英语术语——户外媒介用语
广告礼品advertising specialty 自动取款机ATM
基本巴士单位basic bus 展台booths
路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters 电影贴片广告cinema advertising 名录directories
8张招贴eight-sheet posters 电子显示屏electronic signs 陈列品exhibits
陈列媒介exhibitive media 全面登场full showing 全球定位系统GPS
车内广告牌inside cards 100露出数100showing
户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters 包装packaging 奖品premiums
产品安插product placement 登场showing 看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors 终点站招贴terminal posters 30张招贴架30-sheet poster panel 整车牌位total bus
商业展示会trade shows 交通广告transit advertising
车站棚广州广告transit shelter advertising 录像手册video brochure
广告英语术语——媒介策划用语
广告印象advertising impreion
广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value 受众audience
受众目标audience objectives 间歇式排期blinking
品牌开发指数brand development index 集中式bursting
品种开发指数category development index 发行量circulation 持续性continuity
持续式continuous schedule 成本效益cost efficiency 单位成本cost per point 千人成本cost per thousand 创意组合creative mix
分布目标distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法5Ms 起伏式flighting schedule 频次frequency
总印象gro impreions 毛评点gro rating points 市场markets 组合mechanics 媒介media
媒介策划media planning 媒介载体media vehicles 讯息力度meage weight 方法methodology
组合媒介法mixed-media approach 资金money
驱动值motivation value 看见机会opportunity to see 脉冲式pulsing schedule 视听率rating 到达率reach
每册读者数readers per copy近期策划recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效应synergy
电视户television households
广告英语术语——媒介运用用语
发行量审核局ABC 出血bleed
批量折扣bulk discounts
行业杂志busine magazines 发行量审核circulation audit 分类广告claified ads 纽约分类广告网络CANNY
分类图片广告claified display ads 截稿日期closing date 彩色样品纸条color strip
混合收费制combination rates 消费者杂志consumer magazines 合同收费制contract rate
赠阅发行controlled circulation
联合形式cooperative/co-op programs 千人成本CPM
封面日期cover date 封面位置cover position 购物杂志custom magazine 日报daily newspapers
人口版demographic editions 图片广告display advertising 实际收费earned rates 农业刊物farm publications 统一收费制度flat rate 香味纸条fragrance strips 频率折扣frequency discounts 黄金版位full position 门式折页gatefold
地理版geographic editions
基本发行量guaranteed circulation 横向刊物horizontal publication
独立购物指南independent shopping guide 插页insert
加插刊登通知insertion order 岛形半版island halves 小单元junior unit
地方城市杂志local city magazine 杂志出版人协会MPA 媒介采购员media buyer 媒介标尺调查有限公司MRI 全国性杂志national magazines 全国性价格national rate 美国报业协会NAA 报纸版面库NSB
上市日期on-sale date 公开收费制度open rate 订阅发行paid circulation 自动弹启式广告pop-up ad.
自选版位费preferred-position rates 预印广告插页preprinted inserts 初级发行量primary circulation 清样proof copy 公告public notice 费率基准rate base 价目表rate card
阅读告示reading notice
地区性刊物regional publications 任意版位费制ROP advertising rates
二级读者量secondary/pa-along readership 欠资收费制short rate 赛蒙斯市场调查局SMRB 多胞胎版split runs 标准广告单位SAU
标准收费与数据服务公司SRDS
标准型报纸standard-size newspaper 周日增刊Sunday supplement 小报型报纸tabloid newspaper 撕样tear sheets 三维广告3-D ads
纵向刊物vertical publication 数量折扣volume discounts 周报weekly newspapers
广告英语术语——销售用语
广告津贴advertising allowance 回购津贴buyback allowance 目录catalog
减价促销cents-off promotion 套装赠送combination offer
公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings 消费者销售推广consumer sales promotion 竞赛contest
联合广告cooperative/co-op advertising 优惠券coupons
顾客终身价值customer lifetime value 数据进入data acce
数据管理data management 数据库database
数据库营销database marketing 直接营销direct marketing
直接反应广告direct-response advertising 直接销售战略direct-sales strategy 直接销售direct selling 陈列津贴display allowance 易地销售diverting
电子优惠券electronic coupons 提前购买forward buying
广告插页free-standing inserts 游戏game
店内样品试用in-store sampling 联络媒介linkage media 人员销售personal selling
售点材料point-of-purchase materials 什锦袋装样品polybagging 奖品premiums
拉式战略pull strategy
推销奖金push money/spiffs 推式战略push strategy 部分退款rebates
近期、频次、货币方程RFM formula 销售推广sales promotion 样品试用sampling
货位津贴slotting allowance 抽奖sweepstake
电话营销telemarketing 贸易广告trade advertising 贸易集中trade concentration 贸易折扣trade deals
贸易推广trade promotion
广告英语术语——行政用语
明确表示affirmative disclosure 美国广告联盟AAF
美国广告公司协会AAAA 全国性广告主协会ANA 商业促进局BBB
停止/中止令cease-and-desist order 比较广告comparative advertising 服罪判决书consent decree
消费者保护团体consumer advocate
消费者信息网络consumer information networks 消费者保护主义consumerism 版权copyright
更正广告corrective advertising 欺骗性广告deceptive advertising 推荐endorsements
道德广告ethical advertising 联邦通讯委员会FCC 联邦贸易委员会FTC 食品与药品管理局FDA
知识产权intellectual property
长期宏观论long-term macro arguments 全国广告处NAD
国家广告审查局NARB 国家广告审查委员会NARC 非产品事实nonproduct facts
营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act 专利patent
隐私权privacy rights 夸大puffery
短期操纵论short-term manipulative arguments 社会责任social responsibility 潜意识广告subliminal advertising 证据substantiation 证实testimonials 商标trademark
不正当广告unfair advertising
美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office
网络广告名词解释
一、以下是网络广告中常用名词的解释
1.Banner：
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
2.Button:
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
3.Moving icon:
会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。
4.Impreion:
即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impreion。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impreion.
5.Clicks:
也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
6.Click rate：
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impreion。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
7.CPM：
cost per thousand impreion(千人成本)，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
8.Page view:
综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
9.First View:
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。
户外广告分类
根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：
一、固定广告牌，主要包括：
（1）大型广告牌
（2）人行道广告牌
（3）交通类广告
二、移动广告，主要包括：
（1）公交车身广告
（2）热气球、飞船广告
也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：
电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。
不同类型户外广告特点
形式 特点 主要功能受众
大型广告牌 单面面积大于90平方米
所在位置一般比较高
以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象
引起广大受众对品牌的注意
提升广大受众对品牌的认知度
道路使用者
行人 人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间
以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市
配合产品的投放
行人
交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场
单面面积一般不大于10米
以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域
引起广大受众对品牌的注意
行人
-
户外英文名词解释
广告礼品advertising specialty 基本巴士单位basic bus 展台booths
路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters 电子显示屏electronic signs 陈列媒介exhibitive media 车内广告牌inside cards 100露出数100showing
户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters 看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors 整车牌位total bus
商业展示会trade shows 交通广告transit advertising
Advertorial (软文)
广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章.Appeals (述求)
Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求
ATL (线上)
ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Pre, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等„ Banner Ad (横幅广告)
出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意) Brainstorming (头脑风暴) Brand Loyalty (品牌忠诚度) Brief (工作单/纲要) Campaign (广告活动) Click (点击量/点击次数)
即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.Click Rate (点击率/点进率)
即Click-Through Rate, 简称CTR.网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impreions.如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%.CTR是评估广告效果的指标之一.Consumer Insights (消费者洞察)
在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到"Consumer Insight", 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.CPC (点击成本)
即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一.CPM (千人成本) 即Cost Per Thousand Impreion, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.Creative Pyramid (创意金字塔) DEMO (演示)
Demonstration的缩写
Digital Marketing (数字营销)
这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等„技术不断进步, 手段也不断在增加„
E-Commerce (电子商务)
通过网络等数字媒体销售产品或者服务.分为: B2B: Busine to Busine (企业对企业), 比如阿里巴巴; B2C: Busine to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越; C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.三种模式.E-Coupons (电子优惠券, 包含手机等其他数字平台) 可供打印优惠券的一个页面或电子档.甚至是QR Code.eDM (线上直邮/电子邮件广告)
Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising IGA (网游植入广告)
即In-Game Advertising.是指在游戏中的嵌入式商业广告.通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种.国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.IM (即时通讯)
Instant Meenger.就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等„
Integrated Marketing (整合行销、整合营销)
运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告)
交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式.Internet Marketing (网络营销/互联网营销)
网络营销, 通常被我们直接叫成'互动营销'或'在线营销'甚至'数字营销' (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等.而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织.Microsite (微型网站)
微型网站是设计用来满足单独的目标, 有独立的网址(或一致资源定址器URL) 作为它的主页.一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的.Minisite (迷你网站)
Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet.相关的术语实在是很多了„ Online Marketing (线上营销)
线上营销, 和Internet Marketing基本一个概念.叫法不同
Page View (浏览量/访问量)
简称PV.网页被浏览的总次数.一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多); 是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一.另外还有两个重要指标: UV (独立访客): 即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次.IP (独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数.00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次.Rich Media (富媒体)
富媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的信息, 甚至与用户进行互动! 目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样! SEO (搜索引擎优化)
即Search Engine Optimization.通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户! SEM (搜索引擎营销)
即Search Engine Marketing.SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google的搜索达数亿人.如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来多少生意~ Spam (垃圾信息)
你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam! RSS (新闻聚合技术)
即Real Simple Syndication, 新闻聚合技术.RSS Reader ( RSS阅读器/订阅器)
一种应用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).Slogan (口号/标语) Storyboard (故事版)
Stickine (粘性)
一个网站对用户吸引度的标准, 即一定时间段内, 用户的回访次数.次数越多粘性越高.Strategy (战略/策略)
Streaming (流媒体)
在线访问的通信渠道, 如视频和音频.可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等! Target Audience (目标受众)
缩写TA, 大概的讲就是广告投放对象.URL (统一资源定位、网址)
Uniform Resource Locator.网上某个页面(文件) 唯一可鉴别的地址.简单的可以理解为“网址”.
Widget (小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具„这个我还真想不出个合适的解释来了)
一个拥有有图形化界面的小应用程序, 能够完成有高度针对性的特定的任务.通过软件(如苹果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎) 集成到网页中或者运行在电脑的桌面上.
推荐第9篇：广告合同英文范本
篇1：广告设计服务合同范本
设 计 服 务 合 同
设计服务合同
委 托 人： ，以下简称甲方。 地 址： 电话： 传 真：
受 托 人： ，以下简称乙方。 地 址： 电话： 传 真：
订约时间： 订约地点: 根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》和有关法律规
定，甲乙双方本着平等互利的原则，经充分的友好协商，就甲方委托乙方承担其 项目的广告推广事宜，一致达成如下协议，并承诺共同遵守。
一、服务内容和范围
甲方委托乙方承担 xxxxx设计工作，具体服务内容包括但不限于本合同 附件一，但以平面设计服务为限。
二、合同期限
本合同有效期为（x个月），自2012年x月x日至2012年x月x日止。合
同结束之界定以完成xxx工作为准，但总体工作认定时间不得超过合同期限，若 有相应延迟，以双方口头商定时间为准。
三、服务费用及支付方式
（一）服务费用：为确保项所服务之品牌形象的完整性和系统性，同时保证 双方利益，合同采用分阶段计费方式。
合同服务费用，总计人民币：xxxx元整（￥xxxx元）
（二）
1、付款方式：甲方以现金或银行个人转账形式向乙方支付。
2、付款时间：
本合同签订之日起3个工作日内，甲方须向乙方支付项目启动金，计人民币xxxx元整（￥xxxx元）整。
项目vi系统设计完成，甲方须想乙方支付合同剩余尾款：计人民币xxx元整（￥xxxx元）整。乙方在收到相应款项后，将所有涉及之设计文件移交于甲方，合同结束。
四、甲方的权利和义务
1、甲方有权及时对乙方所提交的广告方案、设计稿和其他书面工作文件提出口头或书面修改意见和建议，乙方据此进行修改、调整。
2、甲方应积极配合乙方工作，按双方约定的项目进度计划及时提供乙方服务所需的各种图片、文字原形资料和相关信息，并对以上资料的合法性、真实性负责，如因使用甲方提供的资料而引起乙方的任何法律纠纷和违规行为，一切责任均由甲方承担，乙方不承担由此产生的直接责任或者间接责任。
3、甲方应出具授权委托书确定甲方的对口衔接人，全权代表甲方对委托项目的总体设计风格及功能要求进行控制负责，并有对所有稿件签字确认的权利和义务。
4、甲方对委托项目各阶段整体设计方案、创意稿等有权提出书面或口头修改意见和建议，并对乙方修改后最终认可的设计方案予以书面确认。
5、甲方在各阶段整体设计方案确定后，有权提出局部修改完善意见，但每次提出的修改意见不应超出上次提出的原则性修改意见。乙方的工作成果经甲方签字认可即为合格。
6、为配合乙方工作，经双方协商一致后，以清单形式列出阶段工作及时间要求，双方签字确定。
7、甲方有权每季度对乙方进行考评，如考评不合格则甲方有权对乙方提出明确的整改意见。下季度如果考评再不合格，则甲方有权终止合同。
五、乙方的权利和义务。
1、乙方承担甲方广告推广服务，应尽职尽责为甲方服务，乙方根据甲方提出的总体设计风格及功能要求，按照本合同约定为甲方提供设计方案和完成甲方委托的各项事务。
2、乙方由于使用甲方指定文图资料而侵犯他人肖像权、知识产权等权利的，甲方承担全部责任。
3、乙方需安排专门人员组成项目工作组，人员如有调整，乙方须提前三天书面通知甲方。
4、乙方在履行本合同时可以使用甲方的名称、商标、域名、企业标识等，但使用时不能损害甲方的利益。
5、乙方对甲方提出的修正意见，应在甲方发布实施、制作执行等允许的时间内进行修改、调整，直至甲方签字认可方可定稿。
6、乙方承担广告推广服务的各项内容以及文案等应以电子文件或打印稿形式向甲方交付设计稿。乙方在最终设计方案确认后，应严格按照设计方案进行推广执行工作。
7、由乙方单方面原因所产生的额外费用，由乙方负责。
8、甲方应尊重乙方的专业经验和知识，并应考虑乙方工作周期等因素，在乙方提交有关文件后，应及时、完整的以书面形式提出明确的意见，以便乙方有足够时间保质保量完成各项业务。
六、知识产权的约定
1、甲方承诺对于未支付费用的乙方的创意、设计作品，在未征得乙方书面同意的前提下，不得在任何环境或条件中使用，亦不得以任何方式直接或者改动、模仿使用，否则乙方有权向甲方追究违约责任或者侵权责任。
2、甲方依照本合同约定的服务费用和付款方式支付全部服务费用后，即拥有本合同约定的创意/设计作品的所有权和专有使用权。因本合同需要变更或者解除的，双方另行协商。
3、所有经甲方签字确认的提供给乙方供设计使用的图片、文字应不存在任何权利缺陷、法律纠纷，若乙方因采用甲方所提供的图片、文字而产生的法律纠纷及其造成的乙方损失由甲方负责。
4、所有由乙方签字确认的提供给甲方使用的图片、设计应不存在任何权利缺陷、法律纠纷，若因甲方采用此图片、设计而产生的法律纠纷及其造成的甲方全部损失由乙方负责。
5、乙方协助甲方从第三方购得的设计素材，包括涉及他人著作权、肖像权的图文资料等，甲方对其使用范围将按照甲方实际支付购买的版权使用空间和时间加以限定。6、乙方保证不侵犯任何第三方的知识产权（含著作权），否则自行解决由此产生的一切纠纷并承担全部责任，同时赔偿甲方因此受到的所有损失（包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费等）。
7、乙方因自身宣传之需而需采用甲方资料和图片图纸等须先征得甲方的认可, 不得将为甲方提供的logo等设计方案和文件用于任何第三方。
8、乙方在不影响广告效果的情况下有权在设计作品和载有该作品的媒体广告、印刷品上署名。
七、保密约定
1、甲乙双方应保守因履行合同而知悉的商业秘密，乙方对于为履行本合同所知悉的甲方的一切业务信息和资料以及乙方完成的工作成果等相关信息，乙方应严守机密。
2、未经甲方书面同意，乙方不得向与履行本合同无关的任何第三方披露此类信息资料。
3、乙方对甲方提供的素材和合作期间获悉的甲方商业秘密（包括但不仅限于中德置业及中德英伦联邦项目的所有策划、创意、营销策略和销售状况等）负有保密义务，并不得将甲方提供的素材和商业秘密提供或泄露给其它第三方，亦不得将其用于本合同项目服务以外的其它目的，否则，乙方须按照合同总金额的10%向甲方支付违约金，同时，乙方还应当赔偿甲方因此造成的全部损失。此外，甲方有权单方面解除本协议并不再支付后续款项。
八、违约责任
1、在规定付款时间里没有付款，属甲方违约。若甲方逾期未付款，乙方提交工作成果时间亦相应顺延，同时，每逾期一日，甲方应当支付乙方总金额0.5%的违约金，逾期累计达15日的，乙方有权解除本协议，甲方应当支付乙方合同总金额10%的违约金。如经甲乙双方协商一致延迟工作进度，则付款时间相应顺篇2：广告公司合同范本 广告公司合同范本 宣传策划合同书单位： （下简称甲方） 广告商： （下简称乙方） 甲、乙双方经友好协商，本着互惠互利的原则，就甲方委托乙方的宣传策划事宜， 达成如下条款：
第一条：甲方委托乙方宣传策划的项目：____________________________________________________________________________________ 第二条：宣传策划原则
乙方按甲方规定，提供全程宣传策划包括广告策划与设计的服务，为甲方市场定位及市场区域提供参改依据，为决策服务。 第三条：代理方式
甲方委托乙方全权全程宣传策划，并委托平面设计、广告代理等业务，全面负责本次项目的宣传策划工作。
第四条：甲方的权利和义务
1、在约定期限内要求乙方提交有关宣传策划方案，从市场调查依据确认后再由甲方协助组织实施。
2、有权要求乙方在委托范围内从策划角度提供书面意见和建议。
3、要求乙方向甲方提供策划方案及调整宣传策略和建议。
4、批准乙方制订的整体宣传策略，承担有关宣传推广、广告等所需的各项费用。
5、按合同约定与乙方结算宣传策划费并按时支付。第五条、乙方的权利和义务
1、有权按照合同要求甲方支付宣传策划费。
2、负责根据甲方要求和项目进度的不同阶段，提报广告计划，经甲方认可后组织实施。
3、乙方提供：
⑴、项目报纸软性文章撰写；
⑵、项目各种展销、促销、优惠活动的策划。
4、承担因乙方过错造成的索赔或其他法律责任。第六条：代理期限 甲方委托乙方宣传策划期限分为：______年___月___日至______年___月___日止； 第七条：项目宣传策划费的给付标准和方式
1、宣传策划费共计￥________元（大写______________________）。
2、本合同签订后，甲方即向乙方支付人民币￥____________整（大写___________________________）为预付款。
3、活动结束后，甲方向乙方支付合同余款，即人民币￥____________________ 整（大写________________________）.第八条：违约责任
1、因甲方未提供有关许可证及相关法律文件资料、活动优惠政策而造成损失的，则甲方承担全部责任。
2、如因乙方原因，不及时提供宣传策划方案，甲方追究责任或终止合同。
3、甲方如未按照双方约定支付给乙方宣传策划费，乙方有权解除合同。
4、在合作过程中任何一方泄露商业秘密或将有关资料提供给第三人的，另一方有权要求对方承担相关经济损失。
5、任何一方单方擅自中止合同或解除合同均属违约行为，需由违约方承担因此给守约方造成的相关损失和违约责任。
6、本合同执行过程中，如有因不可抗力因素影响有关条款之执行的，应由双方协商，妥善解决，在双方达成一致意见的基础上而中止合同或改变合同的有关条款的不视为违约。第九条：附则
1、双方可对本合同的条款进行补充，以书面形式签订补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。
2、本合同之附件均为合同有效组成部分，具有同等效力。
3、本合同及其附件和补充协议中未规定的事宜，均遵照中华人民共和国有关法律、法规和规章执行。
4、本合同壹式贰份，甲乙双方各执壹份，均具同等法律效力。
5、本合同在履行中如发生争议，双方应协商解决，协商或调节不成的，双方同意由仲裁委员会仲裁。
6、合同期满本合同自然终止。双方如续订合同，应在该合同期满七天前向对方提出书面意见。
7、本合同自双方代表人签字或盖章之日起生效。
甲方：乙方：
代表人：(签章) 代表人：(签章)日期：年 月日 日期：年月日篇3：广告发布业务合同-范本
广告发布业务合同
广告客户或代理单位（以下称甲方）： 广告发布单位（以下称乙方）：
甲乙双方经平等自愿协商一致，根据《广告法》、《广告管理条例》等相关法律法规规定，签订本合同，并共同遵守。
一、甲方委托乙方于 年月日至 年月日期间发布 广告。
二、广告发布媒介为。
三、广告发布规格为。
四、广告样稿（样带）提供，按下列第种方式，广告样稿（样带）作为合同附件，与本合同一并保存：
1、由甲方提供，甲方负责保证广告内容和表现形式的合法性，未经甲方同意，乙方不得改动。乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。
2、甲方委托乙方制作，相关费用已包含在广告款中。乙方负责保证广告内容和表现形式的合法性，乙方制作完成后应报甲方确认后方可发布。乙方保证，如广告样稿有任何有关知识产权的权属争议，一切法律责任及后果均由乙方承担，如因此给甲方造成其它损失，甲方有权追索。
五、广告款总计 元。按下列第 种方法支付，支付方式 。甲方付款前，乙方应提供相应金额广告费发票及定版单、样报、对账单或其他有效证据作为结算依据。
1、甲方在 年月日前将广告款一次性全额支付给乙方；
2、分次支付：；；。
六、违约责任：
1、乙方应确保按照甲方的要求进行广告发布，保证广告发布的效果及发布质量，否则，甲方有权要求乙方退还广告款并支付本合同总金额10%的违约金给甲方。
2、乙方如有下列任一违约行为，甲方可解除合同，并无须向乙方支付广告发布费，若给甲方造成其它损失，甲方保留追索权。
2.1、未按本合同规定的时间、数量、形式等发布广告。2.
2、未按甲方签署认可的广告载体发布广告。
2.3、由于保管不善致使甲方提供的广告载体及其它物品毁损、灭失。2.
4、逾期发布广告。
七、免责条款：
1、因地震、火灾、水灾、叛乱、爆炸、罢工、运输中断、政府禁令等乙方不可抗拒因素致使合同无法执行的，双方互不承担责任。
2、在上述影响合同履行的原因消失后，乙方应在三日内指定合同完成时间的调整方案，以书面形式通知甲方；如需提交有关部门证明文件，乙方在调整后的时间内向甲方提交有关证明文件。
八、解决合同纠纷的方式：因执行本合同发生的争议，由当事人双方协商解决。协商不成，双方同意由甲方所在地有管辖权的人民法院裁决。
九、广告的编排方式和发布时间安排： 。
十、其它约定： 。 十
一、本合同自双方代表签字盖章后生效，一式肆份，甲方执叁份，乙方执壹份，未尽事宜，双方可签订补充协议，均具有同等法律效力。
甲方： 乙方：
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推荐第10篇：标准英文广告介绍
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B.Quality
C.Efficiency
M&M is keen and dedicated in providing exquisite service to each and every client.Apart from supplying raw materials we also make available the following services:
CONSULTATION
Trade industry has always been competitive and paying attention to the right
kind of products to supply is categorically eential.Through consultation
proce we are able to determine the exact products suitable to the needs of our clients.Our comprehensively trained and experienced sales group can provide information on specifications of our products, as well as find solutions to current and impending setbacks, hence maximizing your financial resources and achieve effective results.
SUPPLY CHAIN SOLUTIONS
We value time and cost efficiency.Short-term and long-term plans for various projects are well supported with our supply chain solutions.For projected
material demands, we offer a range of packages allowing flexibility and efficiency to obtain favourable outcomes.Supplies can be produced, reserved and made available \"just-in-time\" according to desired specifications.Customised supplies are available through our cutting facilities and are ready as and when required.Our sales team will be more than pleased to develop solutions, which are tailor-made to your supply chain requirements.
STORING
Part of our commitment is to provide you with viable alternatives to support your long-term projects.We provide storage for your supplies should the need arise.Stored supplies are cautiously preserved keeping it as good as its prime quality.M&M uses a secured storage facility strategically built to store materials such as steel.The storage space is an enclosed structure preventing any external factors that may chemically react to its components and cause any form of damage.PACKING, TRANSPORT AND LOGISTIC SOLUTIONS
M&M is vast in scope and knows no boundaries.No matter what dimension and where to supply, we can transport these materials by air or by sea, coming to you right on time.We securely load and transport supplies with critical consideration in specifications and deadlines.
Materials are cut conforming to specified measurements, segmented and packed according to claification to administer proper maintenance.While transporting the products, we observe neceary logistics procedures until it reaches its destination.
Our procurement group will be completely dependable in providing you logistics solutions as we make things poible for you.
第11篇：楼兰葡萄酒广告英文
楼兰干红葡萄酒
公元前79年，楼兰王国，丝绸古道，通衢天下，金戈铁马，海市蜃楼，千古迷踪，时空变换……唯有楼兰美酒。
楼兰葡萄选用中国最著名的葡萄产区吐鲁番盆地的名贵欧洲葡萄品种------三株为原料，根植戈壁、沙漠，吸取天山脚下坎儿井圣水，拥抱灿烂阳光，师法古老传统，发扬现代木桶窖藏工艺，成就前年传奇，奉献尊贵鉴赏。
Loulan Dry Red Wine 试译：
Turpan Loulan Wine
Loulan Kingdom with its many traces of prosperity and mystery has paed into history.What remains is only Lowlan Wine.Lowlan Wine made of the best grapes in the world, is a wonder mixed with traditional method and modern technique.Its taste and flavor is well appreciated by many consumers.翻译心得：
中英文广告的翻译要遵循“达意”、“达旨”、“达效”原则（哈贝马斯，李明，P17）所谓“达意”就是指译文必须传达源语文本的语义；“达旨”就是指译文必须传达原文作者的写作意图；“达效”是指译文必须取得同原文一致的效果。（李明，P17-18）广告翻译也可适用“忠实，通顺”原则。刘法公的“忠实、准确、统一”原则普遍被用来指导中国学术界的商务翻译。
就本广告而言，在翻译中，作者没有拘泥于形式，而是根据上述翻译理论，考虑到中西方两种不同文化思维，即中国人重形象思维，西方人重直线（逻辑）思维的特点，采用了省译、增译等方式，整合、归纳、提炼中文信息，将源语传递的信息高度概括为三个主要部分，即古楼兰王国的辉煌，楼兰葡萄酒的特质，受欢迎的程度。
中文广告第一段中出现了大量的四字成语，而英语是没有类似表达的，况且，本广告中都在于突出楼兰葡萄酒，因此，没有必要死扣原文硬译、生译、死译。作者用一句话高度概括了楼兰的辉煌历史，引出楼兰葡萄酒。
中文广告经常使用夸张、华丽的词句已达到对产品的烘染和宣传效果，比如“最好的”、“千年传奇”等字样，而英文广告鲜有此类称呼。中文第二段详细地罗列了楼兰葡萄酒的原料、制作工艺和产品效果。作者在翻译中，考虑到西方人在表述中的直接性和内敛，未将所有中文信息译出，而是概括地翻译出，体现了翻译的“忠实、通顺”原则。 屈碧云译文： Loulan Dry Red Wine In 79 B.C., the Loulan kingdom went though both the period of war and prosperity by virtue of the Silk Road, which lead to the whole world.As time goes by, everything faded away except lowland wine.Loulan Dry Red Wine use San Zhu, one of the precious European grape varieties in the Turpan Basin, as the raw material.San Zhu grows in the Gobi Desert, absorbing the holy water at the foot of Tianshan, and basks in the sunshine.The gorgeous blend of the ancient tradition and the modern craftsmanship of barred pitting techniques brings up this legend of wine to be appreciated by your honor.程楠
In 79 B.C., the prosperity of Loulan Kingdom was witneed by the ancient Silk Road which combined each aspect of China.And the armed horses in the wars and the thousand-years-of bloom in the past have now gone as the splendid mirage….However, Loulan dry red wine continues, as unique as it was.Loulan red wine is made of the selected European grapes from the most famous grape-produced area of Turpan Basin.Rooted in the Gobi desert, the plants absorb the eence from the holy spring of Kan’er at the root of Mount Tianshan and from the fine sunshine.With the unique wine produced method and modern rat cellaring art, Loulan Dry Red Wine will be reborn as a wonder featuring its prosperous history. 文凝妍
In 79 B.C., in the kingdom of Loulan where lay the ancient Silk Road that led to everywhere on earth, and where there used to be the mighty army.As time goes by, they all have become illusions and old mysteries.However, only the good wine of loulan remains.Loulan Wine is selected from the most famous and precious European grapes called Sanzhu (Three pearls), which are produced in China’s most famous grape growing area---Turpan Basin.Sanzhu is rooted in the Gobi Desert, absorbs the holy water from Kan’er Well on the foot of Mount Tianshan, and bathed in the bright sunshine.The vintagers model themselves on the old tradition and develop the modern art of celar storage, therfor, have achieved a thousand long legend.The Loulan googd wine is presented the you, distinguished guests to be tasted and appreciated.
第12篇：公关 广告 英文术语
接下来，让我们了解一些，公关及公关活动涉及到的专业英语术语。
策划(plan)：
公关活动PR activity
公关公司PR partner
投标书tender book
提案proposal
公司介绍company profile
公关策略PR Strategy
传播策略communication strategy
xx新闻宣传News communication about xx
公关公司职责Responsibility of PR Agency
传播目标Objective
目标受众Target Audience
传播现状分析Corporate Communication SWOT Analysis
优势Strength (S)
劣势Weakne (W)
机遇Opportunity (O)
威胁Threat (T)
负责人Stakeholder
新闻宣传News communication
媒体沟通Media Communication
新媒体开拓New Media Exploited
最少12名来自业内或公司的具有领导地位的资深公共关系实践者组成的小组a panel of at least 12 leading senior PR practitioners from agency and in-house environments
xx上市后新闻宣传News communication after xx launch
危机公关Crisis PR
根据实际情况进行跟进处理Crisis management according to actual situation
xx 舆论环境Public environment for xx
核心媒体群策略Strategy of Key Media group
结合实际需求进行新媒体开拓To exploited new media according to actual need
强化媒体的掌控Strengthen the control of media
xx 新闻资料准备News files preparation for xx
xx 后续宣传Communication after xx
区域性in local areas
本月重点工作To-do list of this month
其他工作 Others
日常新闻宣传Daily news communication
媒体分析Analysis of Media
重点监测The key point monitor list
媒体监测总结Monitor Conclusion
意见领袖opinion Leader
中坚力量core group
传统核心团队Traditional Group
新锐团队New core group
出发点Basic point
建立品牌形象 Set up the image
今年的促销活动Promotional Activity of the Year
吸引注意力的促销活动attention-grabbing promotional event
2008年公关环境PR circumstance 2008
活动(event):
合作项目cooperation project
圆桌会议roundtable meeting
会场布置Venue Arrangement
设计方案Design proposal
地面设计floorplan
贵宾室VIP room
签到处reception
透视图perspective drawing
指引牌设计directional signage design
邀请函invitation
单独插页a separate page inside
折叠线folding line
胸卡breast-card
备选设计方案alternative design
背景设计backdrop design
xx 后期维护工作(相册制作等)Maintenance work after xx(picture files made )
活动前期沟通宣传Pre-event Communication
活动过程跟踪沟通During-event Communication and follow-up
活动内容和细节建议Event Detail Recommend
活动(形式)策划Event Plan
活动(线下：会展、路演、促销等)Events
xx 成员小型媒体沙龙xx member media salon
华南媒体沙龙活动Huanan media salon event
媒体食宿安排Accommodation Arrangement
参加规则Rules of entry
礼物建议Gift Recommend
颁奖时间Awards Presentation
相关网页的设计制作 Homepages Design and Production
颁奖仪式场地安排Awarding Ceremony Venue Arrangement
现场活动执行支持On-Site Support
支持材料/辅助材料Support material
活动后分析总结报告After-Event Summary Report
访问日程Visit Agenda
日程Agenda
地点Venue
现场制作物设计制作Decoration Design and production
设计作品制作并完成Design work finalization
logo的设计制作Designing and making the the logo of xx
xx 项目展厅布置VI设计制作 Exhibition hall display and VI design on xx Project
电子杂志的设计制作并提交The on-line journal design and completion
xx 前期准备工作Preparation work for xx
xx 跟进工作Some following work about xx
xx vi设计制作 The VI design about xx
执行(exect):
中国国内媒体Chinese domestic media
业内、商贸媒体Industry/trade media
大众媒体General media
国际媒体中国通讯员China based international correspondents
中国主流媒体China key media
核心媒体拜访Visit Key Media
政府Government
主要传播信息Key Meage
摘除网络负面声音，BBS，Blog灌水Drop negative information in internet and information release on BBS and Blog
媒体邀请(待定)Media Invitation(Suspending)
媒体邀请(邀请媒体建议、邀请函撰写发送跟踪)Media Invitation(Media list recommend/invitation letter/invite follow up)
活动前期沟通宣传Pre-event Communication
活动过程跟踪沟通During-event Communication and follow-up
媒体食宿安排Accommodation Arrangement
xx 项目，发布频次7篇，传播量字14000字xx,the releasing frequency are 7 pieces, communication volume are 14000 words
xx项目，发布频次25篇，传播量38837字xx, the releasing frequency are 25 pieces, communication volume are 38837 words
费用预算(budget):
合同contract
税费 tax
入场费entry fee
基础公关费用明细表Budget List on Basic PR Expenses
媒体维护费用expense on media relations maintenace
危机公关费用expense on crisis management
政府公关费用 expense on government relations
公关培训费用expense on public relations training
新闻稿撰写费用expense on news articles writing
月服务费用 expense on PR.service
费用总计total expenses
序号order
项目program
费用预算budget
项目说明explanations
服务费用service fee
其他相关：
窄播Narrowcasting
新闻发布News release
有新闻价值的Newsworthy
在线沟通On-line communications
在线媒体关系On-line media relations
在线监测On-line monitoring
在线宣传Online publicity
评论文章Op-Ed
说服 Persuasion
产品宣传信 Pitch letter
专题报告Position paper
新闻发布会Pre conferences
媒体监测Pre monitoring
媒体关系Pre relations
新闻界Pre
印刷媒体Print media
印刷出版物Print publications
产品促销Product promotion
产品宣传Product publicity
项目小组Project team
公众抱负Public aspiration
公众态度Public attitudes
公众意识Public awarene
公共事务管理 Public iues management
公众情绪Public mood
公众需要 Public need
舆论Public opinion
公共政策预测Public policy forecasting
公关广告Public relations advertising
公关公司 Public relations agency
公关咨询与调研 Public relations counseling and research
公关部 Public relations department
公关目标/战略 Public relations objectives/strategies
公关计划Public relations plan
公关方案Public relations programs
公关策略Public relations tactics
公众意见Public sentiment
公益宣传广告Public service announcement
宣传Publicity
问卷 Questionnaire
监管当局Regulatory authorities
调研Research
危机沟通Risk communication
摘要文章Round-up article
促销Sales promotion
样本 Sample
卫星连线访谈Satellite media tours
轰动手法Sensationalism
形势分析Situational analysis
社会预期Societal expectations
软性新闻Soft news
特殊利益团体Special interest groups
演讲 Speech
演讲稿写作Speech-writing
扭曲事实Spin
代言人 Spokesperson
备用声明Standby statement
股东Stockholders
托词Subterfuge
上下级沟通Supervisory communications
供应商Suppliers
调查Surveys
电台访谈节目Talk radio
目标受众Target audience
电话沟通Telephone communication
第三方认可Third-party endorsement
高层管理Top management
行业协会Trade aociations
行业展览Trade show
真相Truth
电视访谈TV interviews
双向沟通Two-way communication
价值观Value
视讯会议Video conferences
视讯发行Video news releases
网络公关Web relations
网上新闻室Web site newsroom
网站 Web site
国际互联网World Wide Web
写作Writing
第13篇：常用精准广告英文缩写
1.RTBReal Time Bidding [ riəltaimˈbɪdɪŋ ]实时竞价
2.SSPSupply Side Platform [səˈplaisaidˈplætfɔ:m ]供应方平台
3.Ad Exchange[æd iksˈtʃeindʒ ] advertisement exchange广告交易平台
4.DSPDemand-Side Platform[dɪˈmændsaidˈplætfɔ:m ] 需求方
5.DMPData-Management Platform [ˈdetəˈmænɪdʒməntˈplætfɔ:m ]数据管理平台
6.Direct-Response Advertising [[diˈrektriˈspɔnsˈædvəˌtaɪzɪŋ]直接反应广告
7.SEMSearch Engine Marketing [ sə:tʃˈendʒinˈmɑ:kɪtɪŋ ]搜索引擎营销
8.SMOSocial media optimization [ˈsəuʃəlˈmi:djəˌɔptimaiˈzeiʃən]社会媒体优化
9.P2PPeer-to-Peer[piətupiə ]点对点
10.ROIReturn On Investment[riˈtə:nɔninˈvestmənt]回报率
11.ROIRelevance、Originality、Impact [ˈreləvənsəˌrɪdʒəˈnælɪti:ˈimpækt ]
关联性、原创性、震撼力
12.PPS广告pay per sale [peipə:seil ]
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式
13.PPL广告pay per link [peipə:liŋk ]
根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式
14.PPC广告pay per click[peipə:klik ]
根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式
15.CPPCost Per Purchase [kɔstpə:ˈpə:tʃəs ]每购买成本
16.CPRCost Per Response[kɔstpə:riˈspɔns ]每回应成本
17.CPLCost Per Leads[kɔstpə:ledz ]以搜集潜在客户名单多少来收费
18.DMSDestination Marketing System[ˌdestiˈneiʃənˈmɑ:kɪtɪŋˈsistəm ]
旅游目的地营销系统
19.Ambush Marketing[ˈæmbʊʃˈmɑ:kɪtɪŋ]伏击营销
20.CPMCost Per Mille[kɔstpə:ˈmili: ]千人成本
21.ESPEmotional Selling Proposition[iˈməuʃənlˈseliŋˌprɔpəˈziʃən] 情感销售主张
22.Viral Marketing[ˈvaɪərəlˈmɑ:kɪtɪŋ ]病毒性营销
23.Mini-site[ˈmɪnisait ]微型网站
24.DAGMAR模式Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results
[diˈfainiŋˈædvəˌtaɪzɪŋɡəulzfɔ:ˈmeʒədˈædvəˌtaɪzɪŋriˈzʌlts]
为度量结果而确定广告目标
25.Ad words[ædwə:dz]关键词广告
26.Digital Marketing[ˈdidʒitəlˈmɑ:kɪtɪŋ ]数字营销
27.Differentiated Marketing[ˌdifəˈrenʃieitidˈmɑ:kɪtɪŋ ]差异化营销
28.Online Marketing [ˌɔnˈlainˈmɑ:kɪtɪŋ ]在线营销
29.Pareto principle[pəretəuˈprinsəpl]马特莱定律，又称“二八定律”
30.GC营销 Good Choice [ɡudtʃɔis ]
31.RSSReally Simple Syndication [ˈriəliˈsimplsindiˈkeiʃən ]简易信息聚合
32.电子广告 Electronic Advertising[ilekˈtrɔnikˈædvəˌtaɪzɪŋ ]
33.置入性行销 Placement Marketing[ˈpleɪsməntˈmɑ:kɪtɪŋ ]
34.直接营销 Direct Marketing[diˈrektˈmɑ:kɪtɪŋ ]
35.显示广告Display Advertising[disˈpleiˈædvəˌtaɪzɪŋ ]
36.7Ps营销理论The Marketing Theory of 7Ps [ðəˈmɑ:kɪtɪŋˈθiəriɔvˈsevənpi:s ]
7P: People [ˈpi:pl]（人 ）、Proce [ˈprəuses]（过程）、Physical Evidence [ˈfizikəlˈevidəns]（物质环境）、Product [ˈprɔdʌkt]（产品）、Price [prais]（价格）、Promotion [prəˈməʊʃən]（促销）、Place [pleis]（渠道）。
37.个性化营销 Personalization Marketing [ˈpə:sənəlaizeiʃənˈmɑ:kɪtɪŋ ]
38.POP广告 Point of Purchase Advertising [pɔintɔvˈpə:tʃəsˈædvəˌtaɪzɪŋ]售卖场所广告
39.OATOff Air Test[ɔfɛətest ]广告测试, 一种评估广告效果的方法
40.无线营销Wirele Marketing[ˈwaɪəlɪsˈmɑ:kɪtɪŋ]
41.stp理论Segmenting [seɡˈmentiŋ]（市场细分）、Targeting [ˈtɑ:ɡitiŋ]（目标市场选择）、
Positioning [pəˈziʃəniŋ]（定位）
42.B2FBusine To Family [ˈbiznistu:ˈfæmili]商业机构对家庭消费的营销商务
43.CPSCommodity Promotion Solution [kəˈmɔditiprəˈməʊʃənsəˈlu:ʃən]商品推广解决
方案
44.MUMarginal Utility[ˈmɑ:dʒinəljuˈtiliti ] 边际效用
45.PR on linePublic Relations on line [ˈpʌblikriˈleiʃənzɔnlain]网络公关
46.Event Marketing[iˈventˈmɑ:kɪtɪŋ ]事件营销
47.Media Convergence[ˈmi:diəkənˈvə:dʒəns]媒介融合
48.Customer to Busine [ˈkʌstəmətu:ˈbiznis ] 消费者对企业
49.e-busine[i:ˈbiznis ]电子商务
50.Marketing Plan[ˈmɑ:kɪtɪŋplæn]营销策划
51.Web Data Mining[webˈdeitəˈmaɪnɪŋ]数据挖掘
52.GRPGro Rating Points [ɡrəusˈreitiŋpɔints]毛评点
53.Pay-Per-Call [peipə:kɔ:l ]呼叫广告，又可称为按通话付费广告
54.USPUnique Selling Proposition[ju:ˈni:kˈseliŋ ]独特的销售主张
55.ECElectronic Commerce [ilekˈtrɔnikˈkɔmə:s ]电子商务
56.B2CBusine to Customer[ˈbiznistu:ˈkʌstəmə ]商家对消费者
57.B2BBusine To Busine[ˈbiznistu:ˈbiznis ]企业对企业
58.EDMElectronic Direct Marketing[ilekˈtrɔnikdiˈrektˈmɑ:kɪtɪŋ ]电子邮件营销
59.PDCA循环PDCA Cycle [ˈsaikl ] (PDCA: Plan Do Check Action [plændu:tʃekˈækʃən ])
60.广告联盟Ad Platform Network [ædˈplætfɔ:mˈnetwə:k ]
61.CPSCost Per Sales[kɔstpə:ˈseilz ] 根据用户每个订单/每次交易来收费
62.We Media[ wi:ˈmi:djə ]自媒体
63.SPSales Promotion[ˈseilzprəˈməʊʃən ] 销售促进
64.E-mail Marketing[ˈi:meilˈmɑ:kɪtɪŋ ] 电子邮件营销
65.Word of Mouth[wə:dɔvmauθ ] 口碑
66.Traffic[ˈtræfik ] 网站流量
67.unique visitors[ju:ˈni:kˈvizitəs ] 独立访问者数量
68.repeat visitors[riˈpi:tˈvizitəs ] 重复访问者数量
69.page views[peidʒvju:z ]页面浏览数
70.Page Views per user[peidʒvju:zpəˈju:zə ]每个访问者的页面浏览数
71.Advertising Effect[ˈædvəˌtaɪzɪŋiˈfekt ]广告效应
72.KPIKey Performance Indicator[ ki:pəˈfɔ:mənsˈɪndɪˌkeɪtə ] 关键绩效指标
73.TGI指数Target Group Index[ˈtɑ:ɡitɡru:pˈindeks ] 目标群体指数
74.Commiion[kəˈmiʃən ] 佣金
75.Advertisement Management[ədˈvə:tisməntˈmænidʒmənt ] 广告管理
76.SEOSearching Engine Optimization[ˌsɜ:tʃɪŋˈendʒinˌɔptimaiˈzeiʃən ] 搜索引擎优化
77.VTRView-Through-Rate[vju:θru:reit ]显示到达率
78.The Long Tail[ðəlɔŋteil ]长尾理论
79.On-line Marketing [ˈɔ:nˌlainˈmɑ:kɪtɪŋ ]或E-Marketing[ i:ˈmɑ:kɪtɪŋ] 网络营销
80.CRMCustomer Relationship Management[ˈkʌstəməriˈleiʃənʃipˈmænidʒmənt ]
客户关系管理
81.Banner[ˈbænə ] 旗帜广告
82.Affiliate Marketing[əˈfilieitˈmɑ:kɪtɪŋ ] 加盟营销
83.Dynamic Rotation[daiˈnæmikrəʊˈteɪʃən ] 动态轮换
84.Cache[kæʃ ]缓存
85.Band Width [bændwidθ ]带宽
86.Banner AD[ˈbænəæd]标题广告
87.Busine Intelligence[ˈbiznisinˈtelidʒəns ] 商业智能
88.Time on page[taimɔnpeidʒ ]页面停留时间
89.Time on site[taimɔnsait ]站点停留时间
90.Bounce Rate [baunsreit ]跳失率
91.Product Placement Marketing[ˈprɔdʌktˈpleɪsməntˈmɑ:kɪtɪŋ ] 植入式营销
92.Data Mining[ˈdeitəˈmaɪnɪŋ ] 数据挖掘
93.IMPACTInteractive [ˌɪntəˈæktɪv ] 互动性、Magnetism [ˈmægnɪˌtɪzəm ] 用户粘性、
Popularity [ˌpɔpjəˈlærɪti: ] 聚合性、Authoritative [ɔ:ˈθɔritətiv ] 公信力、Creative [kriˈeitiv ]创意性、Target[ˈtɑ:ɡit ] 精准性
94.Advertising Slogan[ˈædvəˌtaɪzɪŋˈsləuɡən ] 广告口号
95.CPCCost Per Click[kɔstpə:klik ] 每点击成本
96.CPACost Per Action [kɔstpə:ˈækʃən ] 每行动成本
97.Effects of Advertising[ɪˈfektsˈædvəˌtaɪzɪŋ ] 广告效果
98.BANNER[ˈbænə ]横幅广告、旗帜广告
99.BUTTON[ˈbʌtən ]按钮广告
100.Pop-up ads[pɔpʌpædz ] 弹窗、弹出窗口广告
101.Floating ads[ˈfləʊtɪŋædz ] 浮动广告
102.Interstitial[ˌintə(:)ˈstiʃəl ]插播式广告
103.Full Screen[fulskri:n ]全屏广告
104.SNSSocial Network Service [ˈsəuʃəlˈnetwə:kˈsɜːvɪs ] 社交网络服务
Social Network Software[ˈsəuʃəlˈnetwə:kˈsɔftwɛə ]社交网络软件 Social Network Site[ˈsəuʃəlˈnetwə:ksait ]社交网络站点
105.Behavior Targeting[bɪˈheɪvjəˈtɑ:ɡitɪŋ ]行为定向匹配模式106.Content Targeting[ˈkɔntentˈtɑ:ɡitɪŋ ]内文匹配模式107.Demographics Targeting[ˌdeməˈgræfɪksˈtɑ:ɡitɪŋ ]人口数据匹配模式 (代理商模式） 108.SPINSituation Question[ˌsitjuˈeiʃənˈkwestʃən ]情况问题 状况询问
Problem Question[ˈprɔbləmˈkwestʃən ]难点问题 问题询问Implication Question [ˌɪmpliˈkeiʃənˈkwestʃən ]内含问题 暗示询问Need-pay off Question [ni:dpeiɔfˈkwestʃən ]需要回报的问题 需求确认询问109.PVpage view[peidʒvju: ] 页面浏览量，或点击量 110.UVunique visitor [ju:ˈni:kˈvizitə ] 独立访客
111.portal [ˈpɔ:təl ]门户
112.4AAmerican Aociation of Advertising Agencies[əˈmerɪkənəˌsəuʃiˈeiʃən
ˈædvəˌtaɪzɪŋˈeidʒənsis ] 美国广告代理协会
113.Precision Marketing[priˈsiʒənˈmɑ:kɪtɪŋ ] 精准营销114.BIBusine Intelligence [ˈbiznisinˈtelidʒəns ] 商业智能115.Rich Media [ritʃˈmi:djə ]富媒体
116.Effect Marketing[iˈfektˈmɑ:kɪtɪŋ ]效果营销117.VTRView-Through-Rate [vju:θru:reit ]显示到达率 ɔv
第14篇：英文广告词句的妙用
英文广告语的妙用
-------湖北大学知行学院 郝孟曦
【摘要】商业广告的翻译受到营销战略、商业规律、商业法规和文化障碍的制约，并有极强的目的性。翻译英语广告必须先分析它的语言特点，再按功能对等的原则来翻译。很多有关英语广告语翻译技巧的文章都从词法、句法、修辞手段及文化差异等几方面，并结合奈达的功能对等翻译理论来分析广告语言的特色及其翻译技巧。而本文将另辟蹊径，带给人完全不同的思考方式以体味英语广告语的妙用。 关键词；英语广告语，使用，翻译，分析
一，引言
广告作为信息时代重要的交流手段，已经渗透到社会生活的每个角落，极大地影响人们的消费、生活和价值观。在广告语篇中，词句恰到好处的使用不仅有助于广告语篇语义的一致，从而有助于产品和服务的销售。有时候，简单的看似风马牛不相及的几个单词运用在广告语中，却能妙笔生花，达到意想不到的效果。本文以英文广告语为研究对象，从我们所熟悉的颜色词，数词，近反义词，比较最高级词，创新词，俗语谚语套用等方面研究英文广告语的实际运用。希望通过这种研究，我们能更好地掌握和理解英文广告语的发生和理解机制，从而为英文广告的实际创作提供强有力的理论指导。
二，英文广告语的实际应用
1，颜色词的使用
色彩与人类的生活息息相关，是人类认识世界的一个重要领域。色彩不仅具有物理属，还有着丰富的文化内涵和延伸意义，因此是语言、文化及翻译研究中的一个重要课题。在广告语中，色彩也常常被赋予特殊的含义。
例1 The label of achievements.Black commands more respects. 译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。
（black在此处是借代用法，用酒商标的颜色来代替酒本身）
例2 To me，the past is black and white， but the future is always color．
译文： 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
（black ,white此处是象征意义，表示颜色单一，平淡无奇的意思） Slim, Stylish, Sliver.译文：银色外壳，轻便美观。（扫描器广告）
（sliver此处是原意，表示物品的颜色；而且，此广告语还使用了压头韵的修辞法，简单明了的三个词就能将该扫描仪外观，颜色，特点描绘出来） 2，数词的使用
英、汉数词在固定结构中的语用意义上形成对比。学者们普遍认为，数词在固定词组中所表达的概念一般来说是虚指而非实指，而且数词在实际广告语中大多具有比喻、夸张、委婉等修辞含义。
例1 Trust us. Over 5000 ears of experience.
译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。
（这是一则助听器推销广告。5000在此不是确数，表示数量众多。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。）
Talk like a millionaire! Make up to 1500 minutes of FREE phone calls! 译文：1500分钟自由通话，百万富翁般的享受。（国际通话卡广告）
（此处1500是确数，表示该通话卡的一项功能---1500分钟自由通话）
This firstdeep.
美不仅仅在外表。
（这则广告推销的是一种亚麻籽油的防腐剂,它能渗入木芯,使木材长时期不腐烂,并能保持木材美丽的自然花纹。通过对谚语Beauty is but skin - deep.( 美丽只是外表)稍加改动,结合产品的性能,复制出意义相反的的广告语,提升了产品的引导功能。） 例5
Thirst come, thirst served.
渴了就喝,喝了不渴。
（这则啤酒广告语是由First come, first served.(捷足先登)演变而来。由于原谚语知名度很高,因此该广告语一出瞬间便拉近了与受众的距离,诱导广告受众跃跃欲 三：总结
英语广告翻译最重要的就是表达清楚原文的意义，译文要根据广告的所宣传的产品特性遣词造句。要始终考虑广告的功能，使其在译文中得以再现。注意广告的文体特征，要尽可能地在译文中保留这些特殊的语体风格，包括词汇特征、句法特征和修辞特征等，但是这绝不以为着死套原文句式，一成不变，而要根据汉语的表达习惯，适当变通，做到语义明确，语言流畅，读来朗朗上口，便于深入人心，达到促销的目的。广告翻译中译者尤其要注意美学要素的再现，兼顾音、形、意几个重要方面，做到音美、意美和形美。
【参考文献】
【1】 张建，广告英语文体特点初探[J],外国语（上海外国语大学学报），1995，（2）。 【2】 黄瑞红，英语广告文体的修辞手段及词汇特征[J]杭州医学高等专科学校学报，2003，3（1）
【3】 赵静，广告英语[M]，北京；外语教学与研究出版社，1992 【4】 黄国文，语篇分析的理论与实践---广告语篇研究[M]，上海；上海外语教育出版社，2001 【5】 崔刚，英语广告，北京；北京理工大学出版社，1933 Abstract: The translation of commercial advertisement is influenced by marketing strategies, busine law and cultural barriers.It has strong purposes.To translate English advertisement should first analyze the characteristics of its language and then do it according to the functional equivalent principles of translation.Many meages about translation skills get down to the grammar, sentence structures, the figures of speech and cultural difference with the combination of functional equivalent translation theories to analyze the characteristics of the language and translation.But this paasage will give people a totally different thinking measure in English advertisement translation.[Key words] ； English advertisement, usage, translation,analyse
第15篇：英文租房广告常用语解析
英文租房广告常用语解析
英文租房广告常用语解析英文租房广告常用语解析租房是一件头痛的事，尤其是现在房子难租。如果你想练习英文，不妨考虑租老外的房子。不光可以把选择范围扩大，还可以乘机了解东西方文化的差异。看西人报纸的租房广告，新来的人往往被一大串缩写搞得迷糊了。以下是一个简单的例子，教你如何理解英文租房广告。
FINCE-WARDEN, lrg 2br bsmt, new reno bright, lndry, eat-in kit, w-o balc, close to HSR/shops.No smoke/pets, +, 1st/last.222-2222leave me打电话222-2222留言联系房东
第16篇：浅论英文广告的修辞现象
浅论英文广告的修辞现象
摘要：广告是商业价值很高的信启、传播手段，修辞格在广告语言中的使用，增加了广告的注意价值。鼓动性、简洁性和针对
性是广告英语修辞的三大特点。修辞格在广告语言中的使用通常分为语义上的修辞格、句子结构上的修辞格和音韵上的修辞
格。
关键词：英文广告；修辞；修辞格
广告在商品经济社会里占有十分重要的地位，对指导消费、扩大流通、活跃生产起着重要的促进作用。它既是一种商业
推销手段，也是一种语言文化现象。它不仅刺激人们做出一次认知决定或理性评价从而选择某一物体，而且力图在语言学层
面上制造种种使观看者与该产品合而为
一、彼此依附的效果。世界知名运动鞋品牌耐克，通过以“JUST DO IT”为主题
的系列广告，以及乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只
要与众不同，只要行动起来，广告力图把运动鞋与⋯种超越的、非功利的意义和情感(对明星的崇拜)，一种审美的人生态
度(对运动的热爱)焊接在一起，使消费者不仅为运动鞋本身的使用价值而消费，更为了0 j加在其f．的符号价值或象征价值
而进行消费。这正是广告英语的修辞魅力所在。在这里，修辞作为一门辅助广告发挥商业效应的语言学科被吸收融入~lJf* 告
学当中，日益成为当前广告不可或缺的重要因素。语言学家们也将广告的语言修辞纳入研究范围、当前全球广告宣传活动频
繁，为研究广告的修辞现象提供了大量素材。本文拟借用这些丰富素材，结合自身近年来在英美报刊选读教学中的具体实践，
从语言学的角度，对英文广告的修辞现象作一些粗浅的探讨。
一
、修辞的含义及在广告中的重要作用
根据《辞海》对“修辞”的解释是：“依据题旨情景，运用各种语言材料，各种表现手法，恰当地表现写说者所要表达的
内容的言语活动。也指这种修辞活动中的规律，即人们在交际中提高语言表达效果的规律。”据此，我们可以总结出修辞的
两层含义：一是修辞是一种语言活动。指在特定环境中。写说者如何把意思、内容准确表达的活动、过程；二是指交际中提
高语言表达效果的规律。这些规律不仅包括比喻、排比等修辞格，还包括其他能让信息准确、恰当地传递的语气，语态，句
式乃至用词 ．例如：为了表达“吃惊”，人们通常会把句尾声调提高；报纸报导新闻时用的多是陈述句式，以求客观地传达事
件信息。“在语言作品中，凡能对应题旨、情景的都是修辞” (吴士文， 《修辞新探》，1987．4)。 有一个关于冷暖风机的广告，其广告词与其说： “调节气温，使炎热的夏天变得凉爽，使寒冷的冬天变得温暖。”就不
如改为： “夏天满室清凉，使您不觉炎热；冬天全室温暖，使您不感天寒。” 这就是广告制作中一种重要的话语转换手段，
也是一种典型的广告修辞运用手法。从全球广告发展现状和趋势来看，成功的广告如能借助巧妙的修辞方法和叙述方法，充
分运用各种古今中外的文化资源，用美学与艺术来包装自己，就能成功实现商业目的或商品性质向文化艺术方面的拓展或转
换，如把购买某品牌空调转化为对于父母的关爱，把买某品牌轿车转化为对自由的向往。
二、英语广告的修辞特色
广告是商业价值很高的信息传播手段，广告语言不是简单的商业语言，广告的修辞必须为产品和信息的成功推销和传播
服务。合理地使用各类修辞手法及其组合，就能成功地实现上述目标。广告英语也是如此。广告英语修辞特色具体可分为：
(一)鼓动性。鼓动性就是广告英语修辞最根本的特点。它始终贯穿于广告制作公式AIDA，即引起注意(Attention)，
产生兴趣(interest)，培养欲望(Desire)，促成行动(Action)。广告是以说服的形式，让消费者自觉自愿地购买商品。说
服的过程是一个非常复杂的过程，有时一次性的说服不能使消费者产生欲望，要经过反复说服。这时，运用带有直接知觉冲
击，并容易引起消费者心理共鸣的广告语言，就能使这种说服在短时间内取得成效。所以，广告人必须运用各种修辞冲击广
告受众对广告的常规反映，利用无意注意向有意注意的转化，使广告信息能够被充分领略和吸收，从而达到预期目的。
如例1：Thousands of stores．Millions of products．(Yahoo!Shopping)
该例句突出了雅虎购物频道所展出的商品之多、种类之丰富，以此吸引?肖费者。
(二)简洁性。在广告创作领域有个著名的”KISS”原则，即keep it simple and sweet，它是广告文案写作重要原则之一。
因为商品经济社会竞争激烈，铺天盖地的宣传广告随之而来，对广告受众采取“一语中的”或“一目了然”的方式强化其记
忆或认同感，从而达到强化认知甚至全盘接受，在有限的时间、空间内达到最佳效果，这在广告宣传中是相当重要的。
如下例2：A diamond is forever．(De Bierres)永恒的钻石，永恒的爱与承诺。De Bierres的宣传口号真是言简意赅啊。
类似的例子还有：黄色的M 字母使人联想到“麦当劳”以及笑得弯起来的眼睛；红底白字的“COCA-COLA”代表可口可乐公
司及其产品；“Honda\'’本田汽车则用字头“H”作为商标等。
(三)针对性。这是广告英语修辞的又一特点。在商品经济发达的今天，任何一种商品都不可能满足所有人，所以，广
告人要研究产品特点，找出产品的主要销售对象以及这些潜在消费者的消费心理、生活形态、文化模式等信息，然后设计出
针对这些潜在消费者的广告词，提高广告宣传效果。广告学把这种针对性的语言策略称作定位(Position J。广告语言要有
效的吸引潜在消费者，就必须将产品进行定位。
如下例3：EveryTimeAGoodTime．(麦当劳)这个口号把麦当劳定位为充满温馨和欢乐。因为广告人要传达这样的信息：
在麦当劳的每个人都会得到快乐，孩子们吃得开心，大人们也开心。
以上这些例子生动地反映了广告英语修辞的三个特色。随着经济的发展，广告也在不断更新、创造，对广告英语修辞的
研究也必须以发展的眼光来对待。
三、广告英语的修辞格应用
广告语言中使用修辞格，是为了增加广告注意价值(attention value)。以心理学理论来说，在大小、形状、位置等其他
因素相等的条件下，鲜艳、明亮、纯度高的色块比较容易引人注意；在大小、形状、位置等其他因素相等的条件下，有强烈
对比物或参照物的比没有的引人注目。例如：鲜红色比淡红色刺眼；黑白、红绿这样反差大的颜色放在一起会造成强烈的视
觉冲突。文字亦然。同是陈述句，平板、普通的句子的表现力不及使用了修辞格的句子。广告英语常用的修辞格共分为语义
上的修辞格、句子结构上的修辞格和音韵上的修辞格等三大类。下文就广告英语中涉及到的修辞格使用作一些例析与欣赏。
(一)语义上的修辞格(Lexical Stylistic Devices)。主要指语义上的各种修辞方式，如对比、夸张、比喻、双关等。
1、对比(contras0。对比是表现力很强的常用修辞手法，它是指两种相反的事物并列起来，突出差别，互相衬托，或是
把一种事物的正反两面并列起业，以便更加鲜明、更加全面地表现事物的本质。广告语言经常利用对比来突出商品的某种性
能特点。
如下例4：Work Like Hel1．Feel Like Heaven．Thanks tO Dura Shocks(r)technology，Wolverines Can make your feet forget
they。re working at a11．Th ey’re the only work boots with a 30一day money-back guarantee for comfort．And they re available in 6}}，8栉，
Stel Toes an d W ellingtons．For a dealer near you．call 1-800—543—2668．THE W ORLD S MOST COMFORTABLE BOOTS⋯ 一-
Wolverine Boots。这是Wolverine牌皮靴的广告文案。标题(headline)仅六个单词，平行的句子结构干脆利落。Hell与heaven
形成强烈对比，成功吸引广告受众的目光，同时刺激广告受众看广告正文(body copy)的好奇心。一个体力劳动者，由于
穿了Wolverine牌皮靴，工作时可以“Feel Like Heaven”，还有广告主提出了“不舒适退款”的承诺，增强广告受众的购买欲望。
2、拟人(Personification) 是指把非人的事物当作人来写，把本来只适用于人的动词、形容词、名词或代词等用于写
物，使读者感到该物具有人的属性。广告语言常使用拟人修辞的手法，赋予所推销的商品以人的智慧，直接向广告受众说话，
对潜在消费者施加影响。借物抒情是拟人修辞格的重要特点，可以使广告语言具有很强的感染力。
如下例5：ASIA TIMES．YOUR ASIAN INSIDER．这句广告词的意思是“亚洲时报，是您在亚洲的内幕知情人。”
广告向受众表达亚洲时报是最了解亚洲的市场运行机制和经济发展态势，及时向您提供精确报导的商业日报，是您在亚洲的
内幕知情人。
3、比喻(SimileorMetaphor)。它的基本形式是“甲事物像乙事物”，即把加以描写刻画的事物，用比喻词与另一种
具有鲜明的同一特点的事物联系起来，从而更形象更深刻地说明事理，这使广告所推销的产品其特色更加突出，给人留F深
刻的印象。如下例6：Gentleman，start your snails．PC Magazine states．“Oracle7 was the hands down winner on our performance
tests，outperforming the others by a wide margin．”这是美国Oracle7软件的广告词，其意为“先生们，蜗牛赛跑开始了。”该
广告用暗喻的手法，同广告受众表达，除了Oracle7软件，其它软件的运行速度都太慢了，从而使自己产品的性能在同类产
品中显得更令人印象深刻。
4、夸张(hyperbole)。夸张是为了强调，故意夸大事实，增加语言的感染力，从而突出事物特性。广告语言中的夸张
往往集中用墨于广告商品的最突出的属性，将所要传达的商品特点加以超出实际的艺术处理。
如下例7：We’ve hidden a garden full of vegetables where you’d never expect． In a pie．
在馅饼里藏了一个蔬菜园是不可能的。正因为“不可能”才引人探究。然后，受众就会明白：并不是真的在馅饼里藏了一
个蔬菜园，而是这种馅饼用多种蔬菜做材料，其品种之多就像一个蔬菜园一样。
如下例8：At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock．
时速六十英里时，这一新型Rolls-Royce汽车的最大噪音来自它的电子钟。强调了行车时噪音小的特性。
S、双关(pun)。双关巧妙利用同音异义或同形异义现象，使一个词语或句子具有两种不同的含义，借以使广告活泼有趣，
达到吸引广告受众的目的。
如下例9：New XO EXCELLENCE How high will you go for Excellence?这是人头马XO的一则广告，广告背景是在电梯
内，于是广告词中的high就有了双层含义：楼层的high与情绪的high；而excellence也分别指人头马XO 的新产品
ExcELLENCE和该产品是最好的。
(二)句子结构上的修辞格(Sentence Structural Stylistic Devices)。它是指句子结构上的各种修辞方式，如对偶、设问、
套用等。
1、对偶、排比(Parallelism)。它是指用平列的句子或词组把两个或更多的事物进行比较，借以突出它的共同点和不
同点，它使广告词显得对仗工整又富有变化，令人回味。如下例10：NO ROOT．NO WEED．NO PROBLEM．这是一则除 草剂广告，它运用排比手法，精炼地表达出该产品的特殊功效，即“除根、除草、除烦恼”。
2、设问(Rhetoric Question)。它是故意提出问题，借以收到提醒别人注意下文，或把某种观点的正确性加以强调的
修辞方法。如下例l1：Does your kid have hundred dollar feet and a ten dollar head? ⋯Courage for your head．(Bell Helmets)
看到广告的标题，身为父母的都会吓一跳。看完全文之后就会明白：这是Bell牌头盔的广告。这则广告的诉求对象是8
岁左右刚开始学滚轴溜冰或骑车的小孩的父母。父母们以为孩子有头盔就安全了，其实他们并不知道孩子的头盔是否真的能
够保护孩子的头部。针对这一点，广告指出：孩子们脚上的鞋比孩子的头盔贵得多。而稍有
常识的人都知道头比脚重要。从
而引发家长们的思考：为什么不用最好的来保护孩子的头呢?
3、套用(Quotation)。它是借助人们对诗歌、谚语、格言的熟悉，加以化用，使广告深入人心。
如下例12：Don’t think its beauty is only sheet metal deep．这是斯科特跑车的广告。它就借用了英文谚语中的“beauty is
but skin deep”(美貌是肤浅的)，skin是人体最表面部分，而sheet metal(金属薄板)则是汽车最表面的部分，该广告极成
功地用简短的语言向消费者传达了新款跑车不仅外观漂亮而且品质非凡的信息。
(三)音韵上的修辞格(Phonetic Stylistic Devices)。韵格包括头韵(alliteration)、母韵(aonance)、尾韵(consonance)、
单韵(single rhyme)和双韵(double rhyme)。广告英语中使用韵格可以使标题、口号琅琅上口，易于记忆。
如下例13：Yes．Phoebe，I／Can now Se why／Thepraisesof／This road youcry．／Myglovesarewhite／
As when last night／We took the Road／Of Anthracite．这是莱克瓦纳铁路公司的一则韵诗广告，宣传在无烟线路上享受到的
洁净舒适的旅行。在广告英语中，像上述这样的例子还很多，限于篇幅，不一一列举。 在商品推销过程中，广告语言起着举足轻重的决定性作用。如果说广告语言是广告方案的眼睛的话，那么广告语言的修
辞就是给眼睛加上了鲜活的神采，使之生动形象、新颖有趣、洗炼含蓄，它使广告语言在实用性的基础上又富于艺术的美感。
第17篇：试论英文广告的修辞特点
试论英文广告的修辞特点
广告体英语虽然是一种商业性的语言．但它常常运用一些诗歌或演说所使用的技巧，甚至文学中常用的各种修辞方法，如重复、押韵、双关、比喻、拟人等。现代广告运用修辞的目的在于鼓动说服消费者采取购买行动，实际上是用艺术的形式实现商业的目的．企业家在大做广告时往往颇费心机。然而广告做得巧不巧，要看文字用得妙不妙．要想使广告做得感人，从某种程度上可以借助修辞手段．
一、比喻(Simile and Metaphor)
俗称“打比方”。这种修辞格把要说明的事物与另一要说明的事物的相似点进行精心比较，便于具体、生动、形象地反映事物的本质。
在广告中，比喻的作用是增强语言的具体形象性，有助于帮助消费者对产品建立好感。或者感情上的交往．例如美国AMWAY保险公司的广告运用了明喻。寥寥数语却洋溢着热诚，将该公司高质量的服务和顾客对它的信赖表现得淋漓尽致．
Some people are as reliable as sunrise．You can see it in their smiles，feel it in their handshakes．You can tell their lives are fulfilling，their work is rewarding．These are Amway people．Hard—working Americans you car count oil．to give their best．Every day．
有些人就像太阳升起，令人信赖．他们的微笑令您信赖，他们的举手投足中蕴藏着信赖。他们的生活十分充实．他们的工作令人敬仰。他们就是Amway人，您可信赖的美国人，愿尽心尽职每天为您服务的人们．
这则广告把Amway公司的热诚，友好看作是初升的太阳，拉近了顾客和公司职员之间的关系．
二、排比(Parallelism)
排比是把两个或两个以上的结构大体相同，内容相互联系的词组或句子排列成串。在广告语言中．这种修辞格可以使内容表现得更为突出，更为鲜明，层次更加清晰，节奏更为明快．我们来看下面的例子。
One of the greatest pleasures in life is simply to be treated as an individual．To speak and be heard．To ask and be be helped．
人生求之不得的最大快乐之一是受人尊重，说话时有人聆听，求助时有人帮忙．(某宾馆广告)
No problem too large，No busine tOO small．
没有解决不了的大同题，没有不做的小生意。(IBM广告)
此广告既显示了公司的实力。又表示了想顾客之所想的体谅精神及事无巨细的工作作风．
三、拟人(Personification)
拟人是把无生命的事物，抽象的事物当作有生命的人来描写，赋予无生命的事物以人的思想感情和动作。拟人在广告中给读者一种亲切的感觉．它使商品有了生命，增添了商品的人情味，给消费者一种信赖和亲切的感觉．
Flowers by Interflora speak from the heart．
Interflora花店的鲜花——发自内心的表达。
Unlike me．my Rolex never needs a rest．
和我不一样，我的Rolex从不需要休息。(Rolex手表广告)
这两则广告把事物人格化，使它们具有人情味．给人一种亲切感。第二则广告从Rolex手表不需要休息这一点暗指该表走时准确，劲力十足，道出与别人的不同之处，恰恰是切中要害地渲染了它的优越性。
四、双关与典故(Pun and Parody)
广告语言的一个饶有兴趣的手法是经常使用双关语或引用人们所熟知的成语典故，以增
加广告的趣味性．引起联想，帮助记忆．
双关是指利用某些语言文字上同音或同义的特点，使得一句话或一个片语涉及到两件事．双关又分为语义双关和谐音双关．语义双关是指双关包含在话语的语义中，谐音双关是指双关在语句中利用字、词的读音与另一字、词的相同或相近关系．因谐音关系看起来似乎讲这件事，事实上讲另一件事，一明一暗，一真一假，既引人注目。又能引起联想。正因为双关的这些特点，这一修辞手段是广告作者偏爱的表现手段．看下面这则广告： Give your hair a touch of spring
(发乳广告．spring既指头发的弹性，又指颜色)
Ask for More
(More是一种特长型香烟的牌子，一词两义：而这句话又是由狄更斯小说《雾都孤儿》中奥立佛乞讨食物时的名句演化而来的)
出色的双关语可以使人难以忘怀。某一百货公司上面挂着这样一则巨大的霓虹灯广告，昼夜不息。
A Deal With Us Means A Good Deal To You
它的妙处在于a good deal的常用意义(。许多”“很多”)和广告内的特殊意义(“一笔好买卖”)两者巧妙地结合在一起。更使人拍案叫绝的是一则可口可乐的广告:
Coke refreshes you like no other can
这则广告中的can既可以看作省略的从句中的情态动词：Coke refreshes you like no other(drinks)can(refresh you)，又可以理解为装可乐啤酒等各种饮料的铝罐(can=tin)．于是，这个句子完整形式就成了Coke refreshes you like no other can(can refresh you)。这样的双关佳句诙谐机智，富有文字情趣。给人以深刻的印象，从而使被宣传的商品连同这个警句一起久久地留在读者的记忆里。引用成语典故可以与双关取得类似的效果。广告语言特别善于把一些人们所熟知的成语和文学典故接过来，加进商品内容，稍稍改变形式，制作成广告。这些广告以人们已有的文化知识为源泉，以幽默诙谐为引起兴趣的触发点，以冼练鲜明的语言形式帮助记忆和传播，体现了广告的语言艺术。
A Mars a day keeps you Work，rest and play.一日一块Mars巧克力，会令你精力充沛。身体健康。
这则巧克力广告显然是从两句成语衍生而来的。它的句式和尾韵使人立刻想起一条几乎每个英语使用者和英语学生都知道的成语An apple a day keeps a doctor away，而work和play又马上使人想起另一个尽人皆知的成语All work no play makes Jacka dull boy。这个Mars巧克力广告不仅在语言形式上借助成语．同时还援引了成语的内容，仿佛每天吃一块巧克力就会使人聪明(not become a dull boy)，身体健康(keepa doctor away)。
下面这个例子也有助于说明巧引典故，活用双关是各种广告宣传所热衷的手法。一条宣传谨慎驾驶，安全行车的口号从Better late than never(“晚来总比不来好”)这个成语引出一个妙句：Better late than the late它妙就妙在不仅引用了成语的结构，还出人意料地利用了late的双关意义；the late在这里指the dead(“死”)的意思．这样。这条口号的意思就成了。迟到总比丧命好”．
五、重复或反复(Repetition)
词汇重复是广告中一种常用的技巧，起强调、渲染的作用，而这恰恰是广告语畜所要追求的效果．下面一则是海洋牌床单的广告，为了唤起一种柔软的感觉，树立一个柔软的形象，通篇广告一再重复Ocean Brand(sheets)和Softly两个词语，把这种商品和柔软的性质紧紧地联系在一起．在这则广告里，Softly共重复了五次．
Softly…softly…softly.You move to the crib to make certain that all is well with the most precious thing in your life，the most wonderful baby in all the world．Softly too，the smooth Ocean Brand
sheets welcome you when you turn to your own bed．And softly these Ocean Brand sheets meet your budget requirements．For these are the famous ocean combed Percales’latest products of Ocean Brand craftsmanship．
重复的另一种形式是句式的重复。同一句子结构的重复出现不仅可以起强调语意的作用，而且还能形成整齐的书面形式和规则的节奏，看来醒目，听来悦耳．
Call it Wrigleys，call it spearmint．call it gum(Wrig-leys牌口香糖广告)
Designed with a computer，silenced by a laser，built by a robot．(汽车广告)
重复同一句式可以形成节奏感，这对于广告来说是至关重要的。广告有了节奏感就容易吸引人，被人记住，也就容易传播开去。
六、押韵和节奏(Alliteration and Rhyme)
押韵原是诗歌的技巧，广告语言也不时加以移植，并且常常是押头韵。下面这则关于西班牙海滨旅馆的广告用S为头韵，烘托环境的幽静优美：
Sea．sun。sand．seclusion__—一and Spain!You can have all these when you visit the new Hotel Caliente．Barcelona．
头韵的使用可以增加行文的和谐性，给读者留下深刻的印象。再看下面两则广告： Together towords tomorrow．(Stone and Webster Engineering的广告)
Integrated Intelligence．(Sharp Pocket Computer广告)
七、夸张(Hyperbole)
夸张是指故意地夸大事实。在广告中运用夸张这种修辞手法。可以更好地宣传产品的质量，引起消费者的注意。从而激起他们的购买欲望．看下面两则广告：
We’ve hidden a garden full of vegetables where you’d never expect——in a pie
在您意想不到的一个地方．我们珍藏了满园的蔬菜，那是在一个小小的馅饼里． Little wonder they don’t build cars like they used to．Building a pen is difficult enough．
难怪他们不像以前那样制造汽车了。制造一支钢笔就已够难的了。上两则广告是用夸张的手法从反面衬托出馅饼里蔬菜品种的丰富程度及钢笔制造的工艺精湛复杂程度．
八、反语(Irony)
反语是对一个显而易见的事实道理的产生用反语来叙说，又从反语中让人们自己去领悟其中的荒谬．明辨真理．从而达到反语者真正的目的．下面这则劝人戒烟的广告就使用了反语的表现手法．让消费者在反语中领悟体会到戒烟的好处——活得更长．
If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen．They’re probably trying to trick you into living．
如果有人苦口婆心地劝你戒烟，不要理他——他们大概是想骗你活得长久些．
如今，广告无处不在．无时不存．广告大师雷蒙·罗必凯认为：上乘广告的最好标志是，它不仅能使消费者争购它的商品，而且能使消费者和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长记不忘．”研究这些特点对探讨语言对社会的作用以及社会对语言的作用有着重要的意义．
第18篇：广告业务员的英文求职简历
广告业务员的英文求职简历模板
Steve Lee
(010)xxxx-xxxx
diyifanwen@glzy8.com
No.29 Beisanhuan Road, Xicheng District, Beijing
Objective
A Sales Manager position within the advertising industry
Summary
Seasoned sales profeional able to work with major accounts.Creative and resourceful in generating ideas and solving problems.Able to build strong customer relationships.
Experience
International Sign Supply Denver, CO 20002000
Owner
－Founded a local sign company that utilized state-of-the-art computerized sign systems.Introduced an oversized digital printer to the community.
－Created custom signage for ad agencies, local companies and non-profits.Known for reliability, accuracy and quick service.
－Supervised a staff of 5, including designers, sales aociates and office manager.
Sun Times Newspaper Ft.Collins, CO 1987 -1990
Advertising Sales
－Contacted existing and new customers for advertising in a weekly community newspaper.
－Tripled revenues in two years.
－Aisted customers in designing and placing their ads.
Education
Colorado State University Ft.Collins, CO
Bachelor of Arts, English and Journalism
Writer and editor for student newspaper
publicity chair for Spring Fest
第19篇：广告圈职位的英文简称
创意总监(简称CD)主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质.
艺术知道(简称AD)通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作.
文案人员(简称CW)与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作.
业务员(AE)汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.AAD〔Aociated Account Director〕——副客户总监
AAD〔Aociated Art Director〕——副美术指导
ACD〔Aociated Creative Director〕——副创作总监
AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导
AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督） AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系
AM 〔Account Manager〕——客户经理
AP〔Account Planner〕——客户企划（分 策略企划 和 业务企划 两种）
〔Artist〕——正稿员
ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理
CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）
〔Copy Director〕——文案指导
CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长
〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员
CW〔Copywriter〕——撰稿人
DCS〔Director of Client Service〕——客户主管
ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监
FA〔Finish Artist〕——完稿、画师
〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长
GAD〔Group Account Director〕——客户群总监
GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监
GMD〔General Managing Director〕——总经理
MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理
〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监
〔Media Planner〕——媒介策划
〔Planning Director〕——企划指导
〔Planning Supervisor〕——企划总监
〔Print Production Manager〕——平面制作经理
〔Production Manager〕——制作经理
〔Research Supervisor〕——调查总监
SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导
SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案
〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理
〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员
〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹
〔TV Producer〕——制片
〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设
第20篇：你应该知道的广告英文
What You Should Know About Advertising
你应该知道的广告英文知识
1.What is advertising？什么是广告？
Build animpreion on the consumer’s mind in order to have consumers by certain product。 在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。
The impreion is called brand。
这个印象就是品牌。
So advertising is to build up the brand。
所以广告就是建立品牌。
2.How do we come out a piece of advertising我们如何创作广告
Client briefing客户简报
Research Recommendation 市场调研建议
SWOT Analysis优劣势分析
Advertising Strategy广告策略
Presentation提案
Creative Development创意发想
Creative Presentation创意提案
Media Planning媒介计划
Media Plan Presentation 媒介计划提案
Creative Production创意制作
Media Placement媒介投放
Advertising Tracking广告跟踪
3.The terminology of advertising广告业的术语
Advertising agency 广告代理商Client客户
Marketing行销Market行销者
Marketing Mix行销组合Product产品
Pricing订价Promotion促销
Place（Distribution）渠道Marketing Objective行销目标 Marketing Strategy行销策略Marketing Programs行销活动 Marketing Plan行销计划Marketing Manager市场部经理 Marketing Executive市场执行Product Manager产品经理 Brand Manager品牌经理Brand Steward品牌管家 Full Service Agency全面（整体）服务代理商Account Service客户服务 Account Executive业务执行Account Manager业务经理
Account Director业务总监Group Account Director 客户群总监 Client Service Director客户服务总监（协理）
Briefing简报Blue Print蓝图
Advertising Strategy广告策略Target Audience目标对象 Competitor竞争者Consumer Promise消费者承诺 Tone & Manner 语气与态度Brand Personality品牌个性 Positioning定位Segmentation区隔
Cannibalization品牌替换Contact Report会议记录
Status Report工作进度报告Memo备忘录
Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价
Job Order工作卡Presentation提案
Revision修正Production制作
Moni-bring监看Post-buy-analysis购买后分析 Media Executive媒介执行Media Planner媒介计划人员 Media Buyer媒介购买人员Media Plan媒介计划
Media Objective媒介计划Media Strategy媒介策略
Media Placement（Exection） 媒介投放
Reach触机Frequency频率
Cue List，Transmiion Schedule投放时间表
Copy Writing文案撰写Headline标题
Tag Line口号Body Copy文案
Layout构图Positive正片
Negative负片Typeface字体
Art Design艺术设计Art Direcion艺术指导（工作） Storyboard脚本Rough草稿
Campaign广告运动Campaignable Idea可延展的广告创意 Tear Sheet样张Telecast Copy样带
Creative创意人员，作品Copy Writer文案撰写
Art Director艺术指导Visualizer视觉成型
Concept概念Idea点子
Concept DevelopmentIdea Generation发想
Rough Cut初剪带A Copy，Duble-head看片带
B CopyStation Copy播出带
UmatieBetacam （一种录像带的格式） One Inch Tape一寸带Master Copy原片
Soundtrack音轨Censorship送检带
Finished Artwork完稿Color Seperation分色
Color Proof打样Photograghy摄影
Ustration插画Air Brush喷修
Typesetting打字（照排）Film菲林、网阳片
Market Research市场调查Consumer A & U Study消费者态度，行为调查Central Location Test定点调查Focus Group Discuion座谈会 Research Report测试报告Top Line Report摘要报告
Research Proposal市调计划Field Work调查
Brand Awarene品牌知名度Aided Awarene提示后品牌知名度 Local Currency本地货币Hard Currency强势货币
Pitch比稿Partenership伙伴关系
Hand-outs，Hard Copy硬拷贝（纸上的文件）Proposal企划案
