2020-03-01 20:43:19 来源:范文大全收藏下载本文
汽车装潢市场步入黄金时期的宏观市场营销环境分析
摘要:整车销售利润开始缩水,汽车装饰市场的春天即将到来。汽车保有量的迅速增加,将带来新的商机,特别是在售后领域更将大有可为。国内目前针对汽车维修 保养服务以及所需的零配件 用品和材料等形成的“后市场”,服务空间广阔,利润回报丰厚,加之消费者个性化的不同需求,拓展汽车装潢服务已经成为汽车市场发展的必然趋势。与此同时,汽车装潢市场暴露的问题也随之愈加明显。
汽车装潢消费市场环境分析
我国现阶段汽车保有量已达7000万辆,而且仍在保持着高速增长。汽车保有量的增加,将带来新的商机,特别是在售后服务领域,更加大有可为。
针对汽车装潢客户经济大环境分析
大部分汽车持有者有着较为稳定的收入,且持有一定数目的可自由支配资金,因此对于自己的爱车有着一定的“改变欲望”。
汽车消费者群体心理分析
针对消费者个性化消费心理的日渐凸显,希望自己的爱车与众不同,借爱车来突显自己的“品味”,因此拓展汽车装潢行业已成为必然趋势。
我国汽车装潢行业现状
(1) 汽车装潢体质不完善
(2) 汽车装潢网点零散
(3) 汽车装潢服务不够规范化
(4) 汽车装潢服务秩序混乱
(5) 汽车装潢缺乏成本优势
(6) 汽车装潢缺乏高科技技术与材料
总结:汽车装潢市场步入黄金时期,风险与机遇并存。
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