广告策划书结构（全文）

广告策划书

一、前言：简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还要说明广告主的营

销战略。内容不宜太多，以数百字为佳。此部分又称执行摘要。

二、

三、市场分析：一般包括企业经营情况分析、产品分析、市场分析及消费者研究。广告战略或广告重点部分：应根据产品定位及市场研究结果，阐明广告策略的重点，

说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象，用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，用什么方法扩大广告产品的销售对象范围，用什么方法使消费者形成新的购买习惯。

四、广告对象或广告诉求部分：主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少

人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

五、

六、广告地区或诉求地区部分：应确定目标民，并选择些特定分布地区的理由。广告策略部分：要详细说明广告实施的具体细节，把媒体计划清晰、完整而又简

短的设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。

七、广告预算及分配部分：详细列出媒体选用情况及所需费用、每次的价格，最好制成

表格，列出调研、设计、制作等费用。

八、广告效果预测部分：主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达

到的目标。这一目标应和前言部分规定的目标任务相呼应。