汽车市场营销策划书目录

序言……………………………………………………………2 品牌简介………………………………………3 第一部分：产品地区市场调查分析

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汽车营销环境分析（目标市场分析）主要消费人群分析产品分析（4P分析 “价格、渠道、促销、产品”）产品SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）相关竞争对手的分析

第二部分：产品营销策略

1、市场定位（销售目标）

2、品牌定位（销售单位的形象以及服务）

3、营销推广活动（销售策略，战略及行动方案）

第三部分：广告宣传策略

一、广告目标（简述：让产品能够怎么样，卖的多好）

二、广告诉求策略

A、策略意义

B、诉求对象

C、诉求重点（突出品牌与性能的优势）

三、广告表现策略

A、主题

B、内容（简述）

四、广告媒介策略

A、广告投放平台的选择与发布

B、广告时间

C、针对区域

五、广告费用预算

第四部分：策划方案总结“可行性检测”（损益预估）

附录：相关专业名词解析