创新产品上市的另一面

2020-03-02 01:27:06 来源：范文大全收藏下载本文

最近一个月笔者频繁跑家电生产基地，跑生产流水线，跟技术研发人员交流„„这与此前的出入高大上会场，听企业CEO大谈创业故事、战略发展规划等的采访体验是迥然不同。一来二去之下，经过厂房高温的烘烤，笔者逐渐对家电产品，尤其是创新型新产品产生极大的兴趣。

技术研发和创新向来被视为企业的生命线，企业在上市一款新产品时，往往喜欢以“全行业首个、唯

一、最优”等等字眼自诩，而在向媒体解说时也一律只谈优点、特点，而不讲产品缺点，或者产品的使用条件等，而媒体人也往往只能接受这种被动式的有选择性的“投食”。比如，笔者就在此轮“走基层”的采访中发现，不少的所谓创新产品—“优点很明显”，但“缺点也很明显”，比如一些热泵型产品在北方的零下十几度的情况下就不能使用；另一些平板太阳能产品，如果产品不能南向安装也无法使用。还有一些在能效上大做文章的产品，哪怕只在能效上仅仅提升了一点点，但却利用概念名词或拗口的专业术语无限夸大，而牺牲了产品的安全性和可靠性却闭口不谈。

有时笔者不禁要想，为何一个所谓的创新产品明明有较大的局限性，企业还要把它炒作上市？无外乎，家电业同质化太严重了！夸大一个创新产品，或者一项创新功能，走所谓“差异化”的路子，就有可能就让一个企业“起死回生”，或助其实现“弯道超车”。而且无只要冠以创新（尤其是节能型）产品，就可以拿到国家创新奖励，或能效补贴！

另外，以产业生态链来看，现阶段尚完全谈不上起步的“智能家电”概念，却是全行业一个心照不宣的“共谋”，诚然，消费者对家电行业消费热情太低迷了，也需要更多眼花缭乱的“新”产品去赚眼球。

刘莉

家电业同质化太严重了！以至走所谓“差异化”的路子，就有可能就让一个企业“起死回生”，或助其实现“弯道超车”

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